雙十一活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間，相信不少小伙伴已經(jīng)收到了網(wǎng)購(gòu)的包裹。不知您有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，最近我們的快遞包裹上多了一些奇怪的二維碼廣告，聲稱(chēng)能抽獎(jiǎng)、返現(xiàn)，結(jié)果掃碼才發(fā)現(xiàn)大多是掛羊頭賣(mài)狗肉，彈出來(lái)大多是來(lái)路可疑的小廣告。
最近，多家媒體關(guān)注到這一現(xiàn)象。在采訪有關(guān)快遞公司負(fù)責(zé)人時(shí)，對(duì)方卻表示，消費(fèi)者可以不用理會(huì)。如此回應(yīng)實(shí)在有點(diǎn)掩耳盜鈴的意味。廣告主就是看中有人會(huì)被吸引才投錢(qián)購(gòu)下廣告位，總有一些防護(hù)意識(shí)不高的消費(fèi)者會(huì)掃碼。這些廣告的內(nèi)容看，很多是借貸、理財(cái)?shù)扔巫咴诜蛇吘壍姆?wù)?；蛟S，盲目掃碼的用戶(hù)恰恰是某些公司眼中的“獵物”！
快遞單廣告背后隱藏不少隱患，快遞上的“牛皮癬”，絕 不能眼不見(jiàn)為凈?？爝f公司本職是物流，貿(mào)然涉足廣告業(yè)，是否能夠把好關(guān)，不為非法廣告留空子，得打上一個(gè)問(wèn)號(hào)?？爝f單上印著消費(fèi)者許多隱私信息，在這樣一個(gè)空間上打廣告，容易給人泄露隱私的聯(lián)想，快遞公司能不能守住底線(xiàn)，更值得相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管。多樣化經(jīng)營(yíng)的策略無(wú)可厚非，但如果快遞公司盲目擴(kuò)充業(yè)務(wù)，涉足非專(zhuān)長(zhǎng)領(lǐng)域，很可能深陷違規(guī)、違法的泥淖，影響公司聲譽(yù)，帶來(lái)經(jīng)營(yíng)危機(jī)。
所謂快遞單廣告，就是一種“二次銷(xiāo)售”?？爝f公司賣(mài)廣告，實(shí)際上就是出賣(mài)了消費(fèi)者的注意力。
然而，即便是免郵的商品，消費(fèi)者也已經(jīng)付出了郵費(fèi)，本質(zhì)上是消費(fèi)者花了錢(qián)獲得了快遞單。怎么花錢(qián)的金主反而被賣(mài)了，自己還得不到什么好處呢？我們可以理解，快遞公司需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造更多贏利點(diǎn)，渠道為王的時(shí)代，快遞單也確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的廣告載體。但快遞公司印廣告之前應(yīng)該征求消費(fèi)者同意，廣告掙到了錢(qián)，也應(yīng)該適當(dāng)降低快遞費(fèi)用，給消費(fèi)者帶來(lái)返利。
只有得到用戶(hù)的同意、把控好廣告的質(zhì)量、保護(hù)好大家的隱私，這些前提都成立，快遞單上的廣告才能算得上是一種向善的商業(yè)創(chuàng)新，而不是鉆進(jìn)錢(qián)眼里，出賣(mài)消費(fèi)者的“花式割韭菜”。
文字：王森
主播：陳致遠(yuǎn)
剪輯：戰(zhàn)旗
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