作為一款從去年起就在不斷刷新各種收入、用戶量記錄的產(chǎn)品，《王者榮耀》的話題性總是會(huì)周期性地上升到一個(gè)高度上。不論是之前保守的傳統(tǒng)媒體對(duì)其角色的批判，還是關(guān)于游戲里小學(xué)生隊(duì)友和低齡用戶大額充值的日常話題。
近期，極光數(shù)據(jù)、TalkingData等機(jī)構(gòu)發(fā)布了幾篇關(guān)于王者榮耀的熱點(diǎn)報(bào)告，并幫助時(shí)常背鍋的“小學(xué)生”平反。但結(jié)合騰訊瀏覽指數(shù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，我們能發(fā)現(xiàn)這幾方的統(tǒng)計(jì)上有一些偏差。這類偏差是如何造成的？請(qǐng)看伽馬數(shù)據(jù)的分析。
小學(xué)生不到5%？00后用戶依然超過(guò)20%
“小學(xué)生”原本是隨著《英雄聯(lián)盟》的興起而流行開(kāi)的概念。起初只有字面的含義，但在用戶群體逐漸擴(kuò)大之后，后也用來(lái)泛指游戲水平過(guò)低的玩家。作為同一品類、且同樣是大DAU的游戲，《王者榮耀》也繼承了人們口耳相傳的“小學(xué)生群體”。
我們時(shí)常會(huì)在微博、朋友圈看到有人吐槽自己隊(duì)友“帶不動(dòng)”，以及一些玩家向的媒體對(duì)于真正小學(xué)生用戶的調(diào)侃。
但這款手游里的小學(xué)生真的有看上去這么多嗎？極光數(shù)據(jù)、TalkingData等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)告訴我們，小學(xué)生似乎不該背這個(gè)鍋。
數(shù)據(jù)出處：TalkingData《王者榮耀熱點(diǎn)報(bào)告》
TalkingData的《王者榮耀熱點(diǎn)報(bào)告》顯示：《王者榮耀》主要可以分為“學(xué)生族”和“上班族”兩大群體，學(xué)生用戶在總用戶群中占比為24.5%，上班族占比則為68.7%，這也和常規(guī)的手游用戶分布大體一致。而在24.5%的學(xué)生用戶中，大學(xué)生占比高達(dá)21.8%，中小學(xué)生只有2.7%。極光大數(shù)據(jù)的《王者榮耀研究報(bào)告》也給出了類似的結(jié)論，《王者榮耀》的用戶群體中，14歲以下用戶只占3.5%。
不過(guò)，雖然第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)偏向于認(rèn)為學(xué)生用戶占比偏低，但來(lái)自騰訊的數(shù)據(jù)依然更為支持傳統(tǒng)的觀念。
根據(jù)騰訊瀏覽指數(shù)平臺(tái)，在近半年來(lái)，關(guān)注《王者榮耀》的用戶中，年齡在12歲及以下的用戶占4.78%，12歲至17歲的用戶18.53%。雖然以小學(xué)生用戶為主體的12歲以下用戶占比依然是個(gè)位數(shù)，但在反映用戶低齡程度的“00后”用戶占比上，這一數(shù)據(jù)依舊超過(guò)20%。換言之，按照游戲里最為普遍的5V5對(duì)戰(zhàn)模式來(lái)看，平均下來(lái)每場(chǎng)比賽都有個(gè)隊(duì)友是00后，每四場(chǎng)有個(gè)隊(duì)友是12歲以下的低齡用戶。
數(shù)據(jù)出處：騰訊瀏覽指數(shù)平臺(tái)
事實(shí)上，這一數(shù)據(jù)依舊可能比實(shí)際情況偏低。
伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，出現(xiàn)這樣數(shù)據(jù)的差異原因在于，許多低齡學(xué)生用戶都沒(méi)有自己的手機(jī)或者手機(jī)號(hào)，這使得依靠技術(shù)手段或者僅依靠用戶行為進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)容易產(chǎn)生誤差，造成低齡用戶占比數(shù)據(jù)比實(shí)際數(shù)據(jù)偏低的問(wèn)題。
在這一點(diǎn)上，另一個(gè)值得參考的數(shù)據(jù)是賬戶分布。騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱在今年年初的一個(gè)專訪中指出，《王者榮耀》的活躍用戶中，75%以上都是由QQ賬號(hào)登陸，考慮到移動(dòng)QQ活躍用戶以學(xué)生為主的特征，這一數(shù)據(jù)同樣能支撐年輕用戶依然是主力的觀點(diǎn)。
這游戲里妹子多嗎？還真挺多的......
像吐槽小學(xué)生隊(duì)友一樣，“帶妹子上分”也是由游戲衍生而來(lái)的群體性文化。女玩家總是游戲愛(ài)好者和游戲媒體樂(lè)此不疲的話題。
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)的《2016中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》曾經(jīng)指出：在國(guó)內(nèi)的大部分游戲平臺(tái)上，女性玩家和男性玩家整體都呈現(xiàn)出近似于三七開(kāi)的比例。
數(shù)據(jù)出處：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)《2016中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》
泛泛地來(lái)講，這也和很多游戲玩家的傳統(tǒng)印象相符。因此談到《王者榮耀》的女性玩家的時(shí)候，很多人可能只是一笑置之。就PC平臺(tái)的MOBA端游而言，其用戶性別比例往往和常規(guī)的競(jìng)技游戲相仿，大多符合“二八”或“三七”的比例。
但移動(dòng)端的《王者榮耀》不是。
極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，游戲的性別分布的男女比例為45.9:54.1，女性用戶略多于男性用戶。同時(shí)，TalkingData的《王者榮耀熱點(diǎn)報(bào)告》也呈現(xiàn)出相近的分布比例——在占比21.8%的“大學(xué)生”群體中，“女大學(xué)生”的占比為11.6%，即是說(shuō)，男大學(xué)生和女大學(xué)生的比例大致為10.2:11.6，仍是女性玩家略多于男性。
此前伽馬數(shù)據(jù)在《王者榮耀等11款游戲月活為何如此高研究發(fā)現(xiàn)四大規(guī)律》中也對(duì)此有過(guò)描述：QuestMobile的統(tǒng)計(jì)顯示《王者榮耀》中女性用戶占比為40.1%。雖然和前兩者的數(shù)據(jù)有所差異，但考慮到統(tǒng)計(jì)周期上有3~5個(gè)月的的時(shí)間差，“女性用戶占一半”的結(jié)論不會(huì)受到太大的影響。
騰訊財(cái)報(bào)提到，截至2016年年底，《王者榮耀》注冊(cè)用戶突破2億、日活躍用戶超過(guò)5000萬(wàn)，這樣算下來(lái)，每天活躍在游戲中的女玩家超過(guò)2500萬(wàn)。因此，類似這些看似戲謔的節(jié)目效果其實(shí)每天都在真實(shí)地發(fā)生著……
?
《王者榮耀》很容易讓人沉迷？這么說(shuō)有點(diǎn)夸張
作為目前國(guó)內(nèi)活躍用戶量最大的游戲產(chǎn)品，《王者榮耀》承受游戲沉迷壓力。學(xué)生沉迷游戲的報(bào)道不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端。
不過(guò)從近期游戲的使用情況調(diào)查來(lái)看，學(xué)生可能并非主要付費(fèi)用戶。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，《王者榮耀》用戶白天游戲高峰時(shí)段為12:00-13:00，占比為6.97%；晚間游戲高峰為21:00-23:00，共占比13.63%在過(guò)去的半年里《王者榮耀》日均使用次數(shù)在2.3次左右，日均使用時(shí)長(zhǎng)基本在40~55分鐘這一區(qū)間。從此處來(lái)看，其用戶使用情況并沒(méi)有達(dá)到一個(gè)與常規(guī)游戲差異巨大的程度。
TalkingData的調(diào)查結(jié)果也與之類似，從活躍率上看，近一年《王者榮耀》的使用率都處在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。而從游戲頻度上看，不論是學(xué)生族還是上班族，低頻用戶都占到了最大的比例，低頻中頻的用戶都超過(guò)了60%，這是大部分用戶的行為習(xí)慣。而“高頻”和“超高頻”這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)有較大的差異，高頻用戶不足10%，超高頻使用的用戶則占到了20%以上。這說(shuō)明大部分用戶的使用時(shí)間都在合理的范圍內(nèi)。而一小部分死忠玩家則對(duì)游戲十分投入，鑒于《王者榮耀》龐大的用戶基數(shù)，這些超高頻玩家中的一部分，有時(shí)候因?yàn)閷?duì)游戲過(guò)于投入難免會(huì)被扣上沉迷的帽子。