華麗宮廷范兒、精致小清新……中秋佳節(jié)將至，商超里各種口味的傳統(tǒng)月餅紛紛上架，國內(nèi)多家博物館已推出各類文創(chuàng)月餅，高顏值、有文化，深受文創(chuàng)愛好者喜愛。敦煌飛天月餅、朕的心意月餅等，月餅的“朋友圈”花樣百出。

月餅還能“拼”出文物形狀各類創(chuàng)意月餅紛紛出爐

中秋節(jié)將至，琳瑯滿目的月餅開始在朋友圈刷屏。揚子晚報/紫牛新聞記者看到，故宮博物院、成都金沙遺址博物館、三星堆博物館等紛紛推出了月餅禮盒。

最近，金沙遺址博物館打造了一款“月滿金沙”月餅禮盒，以太陽神鳥金飾、蛙形金箔等6件金沙最具特色的文物形象為設(shè)計元素，還用國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“南京金箔鍛制技藝”對金沙鎮(zhèn)館之寶進行“復(fù)刻”，用小鑷子將金箔揭下，粘貼在珍藏卡上，可以制作成“文物檔案”。這系列的月餅禮盒首發(fā)600套，很快被網(wǎng)友們秒殺。

此外，敦煌博物館與必勝客聯(lián)合推出“飛天踏月來”月餅禮盒，盒子圖案源于敦煌壁畫中的飛天等形象。此外，“朕的心意·故宮食品”攜手老字號杏花樓推出了兩款聯(lián)名專屬款月餅禮盒“錦盒·玉富貴”以及“圓盒·富貴長春”，推出“國文化·超美食”的概念。三星堆今年推出三款月餅禮盒，每一枚都是經(jīng)典的文物造型；同時，清華大學(xué)藝術(shù)博物館推出“念念如晤·中秋好禮”月餅禮盒。

此外，網(wǎng)紅品牌也紛紛跨界推出月餅。奈雪の茶也打出以詩經(jīng)篇章“風(fēng)雅頌”命名的“中國風(fēng)”禮盒。此外，同是奶茶網(wǎng)紅店的“喜茶”在包裝上將“民國旗袍”的元素融入月餅，推出藤椒牛肉月餅，麻辣小龍蝦月餅，流心金鳳月餅等。

跨界文創(chuàng)讓文物活起來90后年輕人成消費主力

華麗宮廷范兒、精致小清新，各有各的韻味，再次刷新了月餅的顏值。其實，近些年博物館推出美食文創(chuàng)已并不鮮見，但是每年都能玩出新高度的文創(chuàng)月餅，有哪些人青睞呢？

據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟研究院發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》顯示，近兩年電商平臺文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模爆發(fā)式增長，知名電商平臺2019年的成交規(guī)模相比2017年增長了3倍。90后年輕人已成為新文創(chuàng)消費的主力軍。

90后小魏告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，自己很喜歡各類文創(chuàng)產(chǎn)品?！拔膭?chuàng)月餅傳遞了一些文化，會買來跟朋友一起分享，度過有意義的中秋節(jié)。”另外一位消費者告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，特殊的節(jié)日，會選擇用網(wǎng)紅跨界的月餅送朋友，“很時尚，且不容易踩坑。”

業(yè)內(nèi)人士表示，文創(chuàng)產(chǎn)品最主要是將文化傳達出去，在同質(zhì)化競爭激烈的情況下，能否做出特色，進行有意境的傳達，比拼的是題材。“文創(chuàng)產(chǎn)品要深入挖掘文化內(nèi)涵，做好傳統(tǒng)文化的IP轉(zhuǎn)化，讓文創(chuàng)產(chǎn)品獲得消費者青睞，提升文化自信。”