見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年8月19日訊“新周末經(jīng)濟”來了！精準(zhǔn)聚焦周末場景、主打新供給的“新周末經(jīng)濟”越來越受到重視，正成為拉動消費增長的新引擎。

在剛剛過去的周末（8月15日-16日），美團“815超級惠吃節(jié)”線上消費總額達到1.37億元，超過205萬份奶茶咖啡、134萬份漢堡炸雞、109萬份冰激凌被售出。

美團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下疫情步入穩(wěn)定恢復(fù)期，經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇，消費需求逐漸回暖。在國家實施多措并舉擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略下，美團結(jié)合周末場景，通過提供一系列精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的新供給提振周末消費，助力“新周末經(jīng)濟”釋放活力。

“815超級惠吃節(jié)”，引爆千城萬店消費熱浪

為進一步激發(fā)周末消費活力，美團推出“超級周末”、“瘋狂周末”等周末促銷之后，自8月1日起上線了“815超級惠吃節(jié)”，活動吸引了全國近1000座城市、超200家連鎖餐飲品牌的近15萬家門店參與。

在“815超級惠吃節(jié)”活動期間，美團專門針對周末場景打造了專屬優(yōu)惠與福利。例如，在8月15日這個周末，活動不僅推出了品牌專屬優(yōu)惠，還首次上線“購物車跨店滿減”等玩法，掀起了周末餐飲消費熱潮。僅8月15日-16日兩天，“815超級惠吃節(jié)”線上消費總額達到1.37億元，消費力驚人?？系禄?、CoCo都可、漢堡王、必勝客、華萊士、九田家黑?？救狻撕侠锱Ｈ饣疱?、半天妖烤魚、吉布魯牛排海鮮自助、書亦燒仙草成為活動熱銷TOP10品牌。

據(jù)美團點評餐飲學(xué)院發(fā)布的《2020周末餐飲堂食消費趨勢洞察》顯示，疫情恢復(fù)期，餐飲堂食消費活力回歸，周末餐飲消費對整個餐飲市場復(fù)蘇助力明顯。美團6-7月線上美食搜索熱度中，周末的搜索熱度較工作日高出27%；周末餐飲線上訂單量占整周總單量的37.7%，日均單量為工作日的1.5倍。周末餐飲消費拉動經(jīng)濟復(fù)蘇，正在成為驅(qū)動消費的新引擎。

《2020周末餐飲堂食消費趨勢洞察》顯示，周末餐飲堂食消費呈現(xiàn)出了夜間消費、種草消費、社交消費、飲品消費的趨勢，下沉市場潛能顯現(xiàn)。

夜間消費在周末餐飲消費中備受年輕人青睞?！?020周末餐飲堂食消費趨勢洞察》顯示，35歲以下群體是周末夜間消費的主力，占比近九成，且最愛小吃快餐、燒烤和飲品三大品類。

從“815超級惠吃節(jié)”中8月15日-16日的周末消費來看，北上廣深四地的消費者更偏愛夜宵，晚上九點過后到凌晨六點的訂單量占全天訂單量的比重均超過20%，其中廣州地區(qū)更是高達32.7%。

跟著榜單種草、拔草的“種草消費”成為周末消費的重要特點之一。美團6-7月數(shù)據(jù)顯示，“必吃榜”成為周末新增熱搜關(guān)鍵詞，且6-7月周末單均60元以上消費占比達63.9%，明顯高于工作日的60.4%。

有著社交消費屬性的餐飲品類也是年輕人周末消費中的主力，例如火鍋、烤肉和燒烤是消費者們周末聚餐的TOP3選擇。

周末餐飲消費中，在美團點評，周末奶茶、咖啡關(guān)鍵詞搜索量上漲均超過60%，飲品更是成為25歲以下人群除火鍋之外的“心頭好”。

事實上，在剛剛過去的周末兩天，年輕消費者對于飲品消費也是熱情高漲。從“815超級惠吃節(jié)”活動期間8月15日-16日周末消費來看，僅奶茶咖啡的銷量就超過205萬份。以活動中最受歡迎的一款奶茶“CoCo都可的鮮芋奶茶”為例，60%的訂單來自90后，其中，95后訂單占比達到了33%，新式茶飲已成為90后的周末消費日常。有趣的是，上海的奶茶消費量是北京的四倍。

在周末消費趨勢中，《2020周末餐飲堂食消費趨勢洞察》還指出，相較于一二線城市，四五線等下沉市場高額消費增速明顯上漲，200元以上消費增幅超20%，顯示出強勁潛力。

助力“內(nèi)循環(huán)”，“新周末經(jīng)濟”激發(fā)消費新動能

長期以來，消費一直是經(jīng)濟增長的重要引擎。但疫情沖擊之下，居民消費意愿仍需要更多的方式激活居民消費。

國家統(tǒng)計局8月14日公布了7月經(jīng)濟數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，7月社會消費品零售總額同比繼續(xù)上升，但上升幅度較小，仍處于負(fù)值區(qū)間，其中餐飲仍明顯負(fù)增長。7月社會消費品零售總額同比增速為-1.1%，較6月回升0.7%。

“新周末經(jīng)濟”正在成為激發(fā)消費需求的有效手段之一。不同于以往的周末經(jīng)濟，“新周末經(jīng)濟”更多在供給側(cè)發(fā)力——即通過圍繞周末場景，以多元有效的供給為支撐，調(diào)動大眾消費的積極性。譬如，洲際酒店集團發(fā)起周末七折活動，吸引消費者入??；工商銀行推出了“愛購周末”消費促銷活動，為復(fù)工復(fù)產(chǎn)企業(yè)和商戶提供消費支撐，為持卡人帶來實惠；肯德基上線了“W0W周末”第二份0元優(yōu)惠活動，刺激消費者的消費需求；東方航空推出的“周末隨心飛”、“周末隨心住”服務(wù)，通過盤活運力資源，帶動了國內(nèi)航旅消費市場的大循環(huán)……

新華瞭望智庫特約研究員畢舸認(rèn)為，隨著眾多行業(yè)紛紛推出“周末隨心游”、景點免費、餐飲堂食優(yōu)惠等利好政策，“新周末經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)鏈逐步成型。在疫情影響下，“新周末經(jīng)濟”承載了促進消費復(fù)蘇，拉動經(jīng)濟增長的重要作用。

畢舸表示，美團點評作為中國領(lǐng)先的生活服務(wù)平臺，通過到店餐飲業(yè)務(wù)正餐品類、周末游玩專題、超級團購、到家業(yè)務(wù)外賣、商超閃購品類等多個領(lǐng)域多種形式的服務(wù)，讓數(shù)以億計的用戶周末出行、就餐、出游、居家、休閑等各方面獲得優(yōu)惠與便利，在供給側(cè)極大擴展了“新周末經(jīng)濟”的服務(wù)邊界，提升其價值內(nèi)涵。

據(jù)了解，美團還將從吃住行游購娛等多場景持續(xù)打造周末消費新供給，激發(fā)周末消費活力，推動“新周末經(jīng)濟”的發(fā)展。