“618”為什么能牽著消費(fèi)者的鼻子走
2021-06-18 08:29
來源: 深圳商報(bào)

“618”為什么能牽著消費(fèi)者的鼻子走

人工智能朗讀:

一年一度“618”。

這是一個與“雙11”遙相呼應(yīng)的全民網(wǎng)購狂歡節(jié)?!半p11”是天貓(當(dāng)時叫淘寶商城)造的節(jié),選了被稱為“光棍節(jié)”的11月11日;“618”是京東造的節(jié),選的是京東店慶日。人們記不清這兩個日子哪一個首先成為全國全民的消費(fèi)節(jié)慶,只隱約記得,大約是在2015年前后,這兩個電商造出的“節(jié)”風(fēng)靡全國,成了全國各大電商比曬成績單的日子。比如,網(wǎng)上可查的2020年數(shù)據(jù):6月23日“618”全網(wǎng)統(tǒng)計(jì),總銷售額超過4573億元,同比增長43.78%;2020年11月1日至11日0點(diǎn)30分,天貓實(shí)時成交額突破3723億元;京東累計(jì)下單金額突破2000億元等。

電商曬成績單的時候,也是消費(fèi)者盤點(diǎn)錢包的時候,要不為啥又叫“剁手節(jié)”呢?但即便知道要“剁手”,也還要被電商牽著鼻子走。所以,我們需要盤點(diǎn)下被重塑的商業(yè)格局,被改變的消費(fèi)習(xí)慣,被顛覆的消費(fèi)認(rèn)知,然后才能意識到一種正在引領(lǐng)消費(fèi)的消費(fèi)新文化。研究這種消費(fèi)新文化,對于主動調(diào)整商業(yè)戰(zhàn)略,對于推動深圳“打造國際消費(fèi)中心城市和國際貿(mào)易中心城市”,有著重要意義。

首先是消費(fèi)格局。早年來深圳的人對深圳的幾大傳統(tǒng)商圈是有深刻印象的,比如東門商圈、華強(qiáng)北商圈。早些年份,每逢“五一”“十一”以及春節(jié)黃金周,深圳各大商圈都會演繹以折扣為核心內(nèi)容的激烈“商戰(zhàn)”。但是,這樣的“商戰(zhàn)”雖然也還年年上演,但比起“618”“雙11”的網(wǎng)上商戰(zhàn),其規(guī)模、力度、參與度都不可同日而語。

其次是消費(fèi)習(xí)慣。就大部分日常消費(fèi)或時尚消費(fèi)的耐用品而言,普通人的消費(fèi)決策不再是今天缺什么就去商場商店買什么,而是將集聚了一個時段的需求,集中在一個時段、一個平臺上去實(shí)現(xiàn)。商家比拼的,是平臺的大和小、貨品的豐富度、折扣的多與少、交易的便捷性等。

再有消費(fèi)認(rèn)知。傳統(tǒng)消費(fèi)是要揣摸荷包厚薄,大不了是個“月光族”,但現(xiàn)在的各種金融產(chǎn)品不僅豐富而且便捷,能支持各種各樣的超前消費(fèi)、透支消費(fèi)。這種認(rèn)知改變,意味著一次激烈的消費(fèi)季過后,需求在相當(dāng)長時間內(nèi)是趨于飽和的,消費(fèi)能力在相當(dāng)長時間內(nèi)是處在恢復(fù)期的。所以,如果不能集中時段集中出銷量,就可能要在相當(dāng)長時段應(yīng)對消費(fèi)需求與消費(fèi)能力低迷的考驗(yàn)。

“打造國際消費(fèi)中心城市和國際貿(mào)易中心城市”的規(guī)劃與部署寫進(jìn)了深圳市第七次黨代會報(bào)告,寫進(jìn)了深圳2021年政府工作報(bào)告,納入了深圳“十四五”規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)規(guī)劃,《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長的若干措施》也正在實(shí)施。要實(shí)現(xiàn)“雙中心”的建設(shè)目標(biāo),需要深圳密切關(guān)注消費(fèi)文化走向與消費(fèi)趨勢的變化,以超前思維謀篇,以超常舉措布局,為“雙中心”營造最強(qiáng)吸引力。

深圳商報(bào)評論員 孫波

[編輯:劉婷]