深網(wǎng)評(píng)論員 可木
近日，投放于一些短視頻平臺(tái)的京東金融廣告引起爭(zhēng)議。廣告中“中年男子飛機(jī)升艙被嘲諷”、“借貸才不被人笑話”等內(nèi)容被指誘導(dǎo)借貸，其價(jià)值觀取向也引發(fā)了輿論的質(zhì)疑。12月15日，京東金融在微博發(fā)布致歉信，承認(rèn)多條短視頻存在價(jià)值觀問題，將為此承擔(dān)全部責(zé)任。
這已經(jīng)不是這些金融科技巨頭廣告第一次惹眾怒了。今年9月，360借條推出的一條廣告中，一名空姐打扮的女子稱只有在360借條上借錢才愿意嫁，該廣告被指內(nèi)容低俗且涉嫌違規(guī)，受到大量網(wǎng)友投訴。
近年來，一些金融科技方面的巨頭企業(yè)，在各個(gè)平臺(tái)都用所謂的“土味視頻”打起了廣告。賺取流量與網(wǎng)民覆蓋率，卻無(wú)法取得相稱的美譽(yù)。這些低俗營(yíng)銷、嘩眾取寵的短視頻，不是“土”而是“惡”，不但“辣”眼睛，還可能會(huì)“毒”心靈“害”社會(huì)。對(duì)于一些企業(yè)來說，似乎只要能吸引網(wǎng)絡(luò)流量，就可以不擇手段。
互聯(lián)網(wǎng)不是垃圾場(chǎng)，更不是可以讓巨頭們肆無(wú)忌憚的“游樂場(chǎng)”。最近一個(gè)半月以來，監(jiān)管部門接連出臺(tái)反壟斷政策并進(jìn)行多次反壟斷表態(tài)，例如國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》、國(guó)務(wù)院同意建立反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)部際聯(lián)席會(huì)議制度等。有業(yè)內(nèi)人士指出，這可能預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)反壟斷強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代已經(jīng)到來。巨頭們也該迎來合適的規(guī)矩了。
“遵從監(jiān)管是金融科技行得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)的保障?！边@是螞蟻集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)井賢棟12月15日在第四屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融論壇上的發(fā)言。千里之堤毀于蟻穴。杜絕“三觀不正”廣告，要加大對(duì)這些金融科技巨頭的管理力度，要強(qiáng)化責(zé)任追究，更要使其重視企業(yè)文化建設(shè)，而不是唯財(cái)、唯流量。互聯(lián)網(wǎng)的底線不能跨越，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要所有的企業(yè)都心存敬畏。
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