見(jiàn)圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年7月22日訊 繼共同成功舉辦“為美好生活拼了”、“人人都愛(ài)中國(guó)造”、“美好生活私享家”等多場(chǎng)超級(jí)直播、累計(jì)直播銷售超17億之后，國(guó)美與央視合作再度升級(jí)，一場(chǎng)名為“買遍中國(guó)·助力美好生活——央視新聞 &國(guó)美零售全國(guó)31省份巡回帶貨直播”將在全國(guó)正式啟動(dòng)，首場(chǎng)直播將于7月25日在上海啟動(dòng)。
此次權(quán)威媒體與零售巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方將圍繞著本地化的零售需求，依靠國(guó)美本地化零售網(wǎng)絡(luò)布局，將全國(guó)甄選優(yōu)品定制化地拓展至全國(guó)各地，精準(zhǔn)促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)，精準(zhǔn)助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安、新聞新媒體中心副召集人王姍姍、新聞新媒體中心合作媒體部副主任李浙、總經(jīng)理室新媒體經(jīng)營(yíng)工作組負(fù)責(zé)人吳丹華、新聞新媒體中心合作媒體部制片人李偉，國(guó)美零售總裁王俊洲、執(zhí)委會(huì)主席何陽(yáng)青、副總裁王波、副總裁王巍，以及海爾集團(tuán)副總裁 /首席體驗(yàn)官/中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李華剛、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁賀磊、美的集團(tuán)中國(guó)區(qū)域總裁吳海泉、索尼（中國(guó)）有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部副總裁洪鋼、TCL電子副總裁/中國(guó)營(yíng)銷本部總經(jīng)理張少勇、海信集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部副總裁胡劍涌、珠海格力電器北京公司總經(jīng)理周天宇、長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理鄒文輝等廠商代表出席會(huì)議，共同助力激活內(nèi)需，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)發(fā)展。
王俊洲表示，以“本地化直播零售模式”為代表的新型消費(fèi)不僅能夠激活消費(fèi)，還能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中發(fā)揮著重要作用。國(guó)美與央視新聞及眾多一線品牌廠商聯(lián)手，發(fā)揮地方特色，提供好貨好服務(wù)，精準(zhǔn)挖掘區(qū)域性消費(fèi)潛力，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手帶貨直播掀全民消費(fèi)浪潮
今年以來(lái)，帶貨直播一夜之間成為企業(yè)和地方激發(fā)消費(fèi)活力的利器。國(guó)美大膽創(chuàng)新，加速線下線上深度融合速度，走出了以“知識(shí)型內(nèi)容 +頂級(jí)IP+場(chǎng)景”的特色之路。
五一期間，國(guó)美與央視新聞聯(lián)手，邀請(qǐng)央視Boys合體直播，康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提四位主持人為國(guó)民的美好生活代言首次開(kāi)啟超級(jí)直播。直播當(dāng)日，3小時(shí)銷售額達(dá)5.286億，其中，海爾滾筒洗衣機(jī)、格力空調(diào)、華為P40手機(jī)等“國(guó)貨之光”領(lǐng)銜高增長(zhǎng)，帶動(dòng)了全國(guó)消費(fèi)回暖潮，促進(jìn)了“消費(fèi)回補(bǔ)”和“潛力釋放”，為消費(fèi)市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。
正值經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，“帶貨直播”新型消費(fèi)興起之時(shí)，國(guó)美零售再度攜手央視新聞，開(kāi)啟主題為“買遍中國(guó)·助力美好生活”的全國(guó)31省份巡回帶貨直播，這一貫穿下半年的全國(guó)活動(dòng)將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，有望進(jìn)一步掀起全民消費(fèi)的浪潮。
值得注意的是，在這次的全國(guó)巡回直播中，央視新聞與國(guó)美將針對(duì)性地助力區(qū)域性特色產(chǎn)品上架，如黑龍江大米、東北冷面以及木耳等農(nóng)副產(chǎn)品，通過(guò)將地方名優(yōu)特商品帶進(jìn)直播間，可以更有力地拉進(jìn)消費(fèi)者與直播間的距離，帶動(dòng)全國(guó)消費(fèi)者享受全國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也幫助重點(diǎn)區(qū)域地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
任學(xué)安表示，今天我們看到的信息似乎鋪天蓋地，但實(shí)際心理接受和相信的信息數(shù)量非常之少，因?yàn)槊總€(gè)人都活在自己的圈層里，都在自己固化的認(rèn)知里度過(guò)一天又一天。當(dāng)告知變得容易的時(shí)候，認(rèn)知卻變得非常難以改變。營(yíng)銷做的就是改變認(rèn)知的工作。打破圈層與社區(qū)，需要一種強(qiáng)大的力量來(lái)持續(xù)不斷的擾動(dòng)。今年5月1日央視新聞和國(guó)美聯(lián)手的一場(chǎng)帶貨直播，成功擾動(dòng)了這種圈層，擊破了社群，讓零售端的消費(fèi)重新有了活力，這種改變正是總臺(tái)作為國(guó)家媒體在品牌傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷方面一直所追求的，用國(guó)家平臺(tái)的引領(lǐng)力、傳播力和影響力，不斷改變?nèi)藗兊墓袒季S，擊穿認(rèn)知禁錮。央視新聞與國(guó)美都是國(guó)民心中值得信賴的品牌，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，可以更好地實(shí)現(xiàn)新思維的建設(shè)。今天的合作，總臺(tái)將大力支持本次活動(dòng)，攜手國(guó)美一起重塑用戶認(rèn)知，向用戶傳遞新的生活方式和理念，助力美好生活。
王姍姍介紹，央視新聞的帶貨直播始于疫情之下的“為湖北拼單”，而今年五一與國(guó)美聯(lián)手推出的“為美好生活拼了”帶貨直播則是一次成功的案例。此后國(guó)美也把帶貨直播做的越來(lái)越好，走到了行業(yè)帶貨直播的前列。央視希望再次攜手國(guó)美，帶用戶一起足不出戶，賞遍中國(guó)美景，買遍中國(guó)好物，發(fā)揮合作與傳播的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、拉動(dòng)內(nèi)需、脫貧攻堅(jiān)再加一把力。
服務(wù)有效落地31省份完善數(shù)字化本地零售
31省份數(shù)字化本地零售帶貨直播是此次戰(zhàn)略合作的另一個(gè)看點(diǎn)，國(guó)美與央視新聞在直播中，將攜手品牌廠商為各地提供更多具有當(dāng)?shù)靥厣纳唐芳氨憬莸奈锪鞣?wù)。通過(guò)在全國(guó)31個(gè)省份巡回帶貨直播，國(guó)美A PP上線不久的“門店”頻道、“閃店送”等服務(wù)更好地落地。國(guó)美不斷在實(shí)踐中布局?jǐn)?shù)字化本地零售體系，并為31省份經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)升級(jí)、人民美好生活助力。
作為零售渠道，從社群到直播，從引入京東、拼多多作為戰(zhàn)略合作伙伴，到國(guó)美 APP上線“門店”頻道實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)服務(wù)，國(guó)美今年正加速布局本地零售體系。國(guó)美 APP“門店”頻道圍繞每個(gè)門店以周邊3-5公里的社群用戶為核心，以“真人即時(shí)在線解答+商品快速送達(dá)+到店、到家服務(wù)”的全鏈條經(jīng)營(yíng)模式，與用戶形成深度鏈接，成為離用戶最近、最可信賴的“家庭顧問(wèn)”，“從地到天”形成線上線下的真正融合。
國(guó)美也將“前置倉(cāng)”功能賦予門店，實(shí)現(xiàn)小件商品的即時(shí)配送服務(wù)。由此，國(guó)美的大家電“送裝同步”+小家電、3C“閃店送”，將形成蓋全國(guó)的完善的物流配送服務(wù)體系。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手對(duì)雙方而言，將有效地互通用戶，實(shí)現(xiàn)彼此流量的轉(zhuǎn)化。
今年以來(lái)，國(guó)美持續(xù)實(shí)現(xiàn)線上線下的全面融合，目前已依托門店，在全國(guó)各地建立超過(guò)17萬(wàn)個(gè)社群，可觸達(dá)用戶超6000萬(wàn)人，這是一種與用戶實(shí)現(xiàn)有效交互的重要方式，也成為支撐直播的重要支柱。
王俊洲表示，零售行業(yè)正向全面數(shù)字化發(fā)展，與央視新聞合作不僅可以激活消費(fèi)市場(chǎng)，助力國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，對(duì)國(guó)美而言，這也是完善國(guó)美數(shù)字化本地零售體系的關(guān)鍵一步。 （常軍平 ）