據(jù)新華社杭州3月5日電 吸貓，貓奴，云養(yǎng)貓，喵星人……隨著一系列與貓有關的網(wǎng)絡熱詞出現(xiàn)，“貓經(jīng)濟”已經(jīng)在中國悄然興起。
近日星巴克中國推出了櫻花系列星杯，其中一款“貓爪杯”受到消費者熱捧。不僅線下門店頻頻售罄，線上搶購也是一秒內(nèi)被搶空，可謂“一杯難求”。
“貓爪杯”采用雙層玻璃的設計，外部以櫻花為點綴，內(nèi)部以爪狀物為容器。原價199元的“貓爪杯”在網(wǎng)購平臺淘寶上價格被炒到幾百甚至上千元。
3月1日，星巴克中國回應，“貓爪杯”并不是饑餓營銷，對于消費者如此熱愛“貓爪杯”，也是始料未及。
極短的時間內(nèi)幾千只杯子全部售罄，一個看似普通的杯子為何有如此“魅力”？
28歲的杭州白領謝女士是一個養(yǎng)貓愛好者，當她看到有人在朋友圈曬出“貓爪杯”以后，立馬被她暖萌的外表所吸引，也想購買一個。
瘋狂搶購、著迷“貓爪杯”的消費者中，有相當一部分人本身就養(yǎng)貓或者是愛貓人士。在業(yè)內(nèi)人士看來，星巴克“貓爪杯”被哄搶的背后，體現(xiàn)出消費者治愈的消費心理，“貓經(jīng)濟”已經(jīng)開始萌芽。
貓咪經(jīng)濟學一詞最早產(chǎn)生于日本，在日本商界看來，“貓咪經(jīng)濟學”是指民眾對貓及其相關產(chǎn)品的熱情一直保持高漲，因此無論涉及哪個領域，只要商家用對貓咪，就能吸引關注并從中獲益。
浙江省社會學會會長楊建華表示，對很多人來說，養(yǎng)貓儼然成為了一種生活方式，這個群體中有相當部分是“空巢青年”或者還沒有孩子的小情侶、小夫妻。他們當中很多人遠離故鄉(xiāng)，在外打拼。貓帶著一種治愈感，滿足了他們的心理需求。
清華大學經(jīng)濟管理學院市場營銷系副教授劉文靜認為，在中國，對貓咪的依戀是伴隨著老齡化的加深和單身現(xiàn)象的廣泛而出現(xiàn)的。有研究指出人與寵物的互動可以降低精神壓力水平，這說明在高壓力、高強度的工作之后，“空巢青年”通過“吸貓”可以得到一些情感的釋放。
在中國，越來越多的商家和企業(yè)已經(jīng)在營銷實踐中利用貓咪為其代言。
中國最大網(wǎng)上零售巨頭之一天貓，商標是一只黑貓，而其主要競爭對手京東的商標是一只小白狗?？此婆既?，實際在其營銷傳播中迎合了消費者對寵物的依戀心理。
劉文靜說，這些品牌和廣告打造的與貓咪相關的溫馨親密畫面如同潛意識中的說客，讓消費者們認為使用了這個品牌，也能獲得類似的親密關系，從而推動了產(chǎn)品購買，增強了品牌忠誠。
據(jù)騰訊研究院發(fā)布的《中國貓次元經(jīng)濟現(xiàn)象研究》顯示，截至2018年年初，我國“吸貓”人群規(guī)模接近5000萬，消費者規(guī)模接近3000萬，貓的周邊產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了衣食住行各個方面。
劉文靜說，隨著我國人均可支配收入逐漸增長，加之中國家庭養(yǎng)育寵物的習慣走向成熟，未來“貓咪經(jīng)濟”會持續(xù)上漲。