深圳新聞網(wǎng)訊 “茍日新，日日新，又日新?！笔篱g萬物皆在不斷發(fā)展變化，商業(yè)亦遵循這一邏輯。優(yōu)秀的購(gòu)物中心，總能在煥新蝶變中，深挖自身價(jià)值，成就行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”。
看數(shù)據(jù)，壹方城領(lǐng)銜深圳西部商業(yè)：2017年10月28日，壹方城正式開業(yè)，招商率100%，開業(yè)率超98%，開業(yè)3天客流量突破100萬，開業(yè)3天銷售業(yè)績(jī)達(dá)5000萬，一系列數(shù)據(jù)艷驚四座，一舉刷新行業(yè)記錄，成為新的商業(yè)地標(biāo)。
開業(yè)后，壹方城更是零培育期，直接進(jìn)入穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)期全年客流總量超4000萬人次，全年銷售總額達(dá)40億元，70余家品牌銷售業(yè)績(jī)深圳同行排名第一全國(guó)各地超300批同行先后來此考察。
2018年10月28日，“多元主題體驗(yàn)Mall”——壹方城迎來一周歲生日。為期3天的慶典活動(dòng)，客流總量近50萬人次，銷售總額超6500萬元，會(huì)員銷售額占比達(dá)55%，100余家商戶3天業(yè)績(jī)深圳排名第一，50余家商戶3天業(yè)績(jī)超百萬，1000萬消費(fèi)卡，預(yù)售5天便銷售一空，加推2000萬消費(fèi)卡，上線僅1天售罄，壹方城用屢創(chuàng)新高的佳績(jī)彰顯自己的實(shí)力。
壹方城篤信，市場(chǎng)瞬息萬變，欲立于不敗之地，必須常變常新。為了契合項(xiàng)目客群的消費(fèi)喜好，并進(jìn)一步豐富“大而全”的體驗(yàn)，壹方城大力推動(dòng)品牌煥新。過去一年，增加及調(diào)整面積超6000m2，涉及商戶品牌逾80家，速度之快，效率之高，展現(xiàn)出壹方城超凡的商業(yè)運(yùn)作能力。
八大一線品牌聯(lián)手入駐，西部商業(yè)龍頭名不虛傳
面對(duì)這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，壹方城敏銳洞察到“顏值經(jīng)濟(jì)”的無限潛力，立志探索這片方興未艾的市場(chǎng)。更將調(diào)整重心放在一線國(guó)際化妝品上，全方位滿足周邊中高端消費(fèi)客群的需求。
此次品牌煥新中，壹方城憑借自身突出的實(shí)力，獲得幾大化妝品集團(tuán)的一致認(rèn)可，快速與八大重磅級(jí)一線“網(wǎng)紅”美妝品牌敲定合作，眼光之準(zhǔn)確，品牌號(hào)召力之強(qiáng)，令市場(chǎng)為之驚嘆。
目前，歐萊雅集團(tuán)旗下高端品牌 LANC?ME、YSL、Kielh's、Shu Uemura，資生堂集團(tuán)旗下一線品牌 CPB、Shiseido、 í PSA已先后進(jìn)場(chǎng)，將于重大西方節(jié)日——圣誕節(jié)前后作為首批品牌亮相獻(xiàn)禮。法國(guó)頂級(jí)功能性化妝品第一品牌 Clarins也已敲定合約，于明年第一季度呈現(xiàn)。
高端美妝品牌往往對(duì)擴(kuò)張極為謹(jǐn)慎，壹方城開業(yè)不到一年，便引來國(guó)際一線美妝品牌紛紛進(jìn)駐，這在深圳乃至全國(guó)都是首例。
八大美妝品牌的進(jìn)駐將與壹方城現(xiàn)有的品牌形成合力，從大眾消費(fèi)到專業(yè)護(hù)理一應(yīng)俱全，構(gòu)建出滿足全客層需求的品牌矩陣，成就美妝消費(fèi)打卡新地標(biāo)。
IP助陣聯(lián)動(dòng)美妝品牌“第一個(gè)吃螃蟹”
值得一提的是，一線美妝品牌十分愛惜羽毛，對(duì)自身的宣傳形象極為重視。LANC?ME、YSL、Kielh's、Shu Uemura、CPB、Shiseido、 í PSA與壹方城達(dá)成合作后，均將壹方城IP形象運(yùn)用到首發(fā)的宣傳廣告中，國(guó)際一線美妝和購(gòu)物中心IP聯(lián)動(dòng)，在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)了先河。
自問世以來，壹方城的六大IP憑借個(gè)性鮮明的形象，各具特色的定位，受到了來自消費(fèi)者和市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。此前，壹方城的IP已與潮宏基、喜茶、來電科技、鹿角巷等多家品牌進(jìn)行合作聯(lián)動(dòng)，廣受歡迎。2018年10月，與鹿角巷合作推出IP定制購(gòu)物袋；2018年10月，與gaga鮮語(yǔ)合作推出IP定制購(gòu)物卡；2018年9月，六款I(lǐng)P公仔全面進(jìn)駐POLYMONO進(jìn)行銷售；2018年8月，與來電科技合作推出IP定制共享充電寶；2018年5月，與潮宏基合作推出IP定制情侶手鏈；2018年1月，與喜茶合作推出IP定制奶茶杯套。
火力全開，構(gòu)建“大而全”的豐富體驗(yàn)
當(dāng)然，布局美妝品類只是壹方城品牌煥新的重要舉措之一。得益于強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)帶來的底氣，壹方城的品牌迭代不是被動(dòng)進(jìn)行，而是主動(dòng)出擊，以強(qiáng)化“大而全”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
過去一年的經(jīng)營(yíng)中，壹方城與場(chǎng)內(nèi)500余家品牌建立了良好合作，二者間的聯(lián)動(dòng)已成為其前進(jìn)路上的重要一環(huán)。在這樣的氣氛中，商業(yè)平臺(tái)與品牌彼此信任，配合默契。有賴于品牌的支持與協(xié)作，壹方城的品牌迭代之路頗為順暢。而通過品牌煥新，壹方城將進(jìn)一步豐富體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)共贏。
開業(yè)以來，壹方城陸續(xù)增加及調(diào)整80余家網(wǎng)紅品牌，其中首進(jìn)深圳12家，首進(jìn)寶安45家，展現(xiàn)出壹方城的獨(dú)特魄力。
網(wǎng)紅餐飲收割機(jī)
一年來，壹方城在原有網(wǎng)紅品牌的基礎(chǔ)上，引入了深圳首家失重餐廳、鹿角巷、魔王豬蹄、探魚等一系列現(xiàn)象級(jí)品牌豐富餐飲矩陣，從輕餐到大餐應(yīng)有盡有，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者喜愛嘗鮮的心理，全方位滿足“口腹之欲”。
“買買買”縱情之地
零售業(yè)態(tài)上，壹方城不斷迎合周邊中高端客群，在美妝品牌之外，引入深圳首家Fila Fusion、CK腕表與首飾、Swatch手表、UGG、Sunglass Hut等品牌，全面提升壹方城聚客能力。此外，O BAG、Happy Socks、NOME、榮耀、蕉下等品牌的進(jìn)駐滿足了年輕消費(fèi)者的需求，壹方城“大而全”的特點(diǎn)不斷得到強(qiáng)化。
打造最強(qiáng)體驗(yàn)業(yè)態(tài)
作為多元主題體驗(yàn)Mall，超55%的體驗(yàn)業(yè)態(tài)占比，讓壹方城脫穎而出。過去一年來，壹方城更在原有基礎(chǔ)上吸引了深圳首家弓夫射箭、深圳首家普樂思奇滑雪場(chǎng)、深圳首家PANATTA少兒體適能館等一系列獨(dú)特的體驗(yàn)業(yè)態(tài)入駐，這使壹方城更加如虎添翼。
新趣快閃店驚喜連連
此外，壹方城銳意革新，用快閃店的形式牽手品牌頻頻開展新穎有趣的營(yíng)銷活動(dòng)，傳遞獨(dú)特的市場(chǎng)洞察和創(chuàng)意。一年來，與 Tesla、Salvatore Ferragamo、LANC?ME、速寫等品牌合作的快閃店個(gè)個(gè)人氣爆棚，提升顏值的同時(shí)，也為壹方城增添了更多的個(gè)性和可能。
與此同時(shí)，壹方城與 Coach、Michael Kors、MCM、LVMH集團(tuán)、Chanel集團(tuán)、Estee Launder集團(tuán)等保持著良好的溝通。未來，壹方城將整合更多品牌資源，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的國(guó)際箱包、美妝、服飾品牌，從頭到腳，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，策動(dòng)顏值經(jīng)濟(jì)全面提升。
良禽擇木而棲，面對(duì)日趨激烈的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，優(yōu)秀的品牌往往只會(huì)牽手最優(yōu)質(zhì)的商業(yè)平臺(tái)，以創(chuàng)造最大商機(jī)。同時(shí)，壹方城的驕人業(yè)績(jī)也離不開場(chǎng)內(nèi)商戶的通力協(xié)作。壹方城對(duì)此心懷感激，更將以此為不斷進(jìn)步的動(dòng)力，成就價(jià)值雙贏的商業(yè)共同體。2019年，壹方城預(yù)計(jì)增加及調(diào)整120個(gè)鋪位，持續(xù)升級(jí)和豐富“大而全”的體驗(yàn)，力爭(zhēng)在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)占鰲頭。
除了品牌的煥新，壹方城同步通過創(chuàng)新的營(yíng)銷、精益求精的運(yùn)營(yíng)、體貼入微的服務(wù)等全方位組合出拳，帶來更高品質(zhì)的商業(yè)空間，為行業(yè)注入新觀察、新思考、新動(dòng)向，助力城市升級(jí)革新，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
以新應(yīng)變方能永立潮頭，這是壹方城的獨(dú)特商業(yè)智慧。未來，壹方城將持續(xù)探索商業(yè)的無限可能，引領(lǐng)深圳西部商業(yè)蓬勃發(fā)展，塑造“聚客王”與“吸金王”雙位一體的商業(yè)楷模，締造商業(yè)發(fā)展史上的典范。一個(gè)更好的壹方城即將呈現(xiàn)，讓我們共同期待壹方城的未來。（吳艷）