深圳商報2019年11月29日訊 （記者鐘國斌）空調(diào)價格戰(zhàn)再度打響。格力電器11月27日發(fā)布公告，“讓利百億，打擊偽劣”。與上次讓利僅限“雙11”當(dāng)天不同，這次加碼促銷讓利無截止日期。投資者關(guān)心的是，下個跟進的將是誰？空調(diào)行業(yè)面臨洗牌？
此前在“雙11”前一天，格力電器亮出促銷殺手锏，稱“為讓消費者免受低質(zhì)偽劣產(chǎn)品之害”，擬拿出精品機型和最優(yōu)價格回饋消費者，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利高達(dá)30億元?？照{(diào)價格戰(zhàn)由此點燃。“雙11”期間，美的、海爾、海信、奧克斯等空調(diào)廠商紛紛快速跟進降價。
格力“雙11”讓利嘗到了甜頭。據(jù)格力公告，“雙11”期間，格力電器總銷售額突破100億元。在日前格力電器股東大會上，公司董秘望靖東說，30億元促銷成本都是公司出的?！皩麧櫤兔剩荒苷f沒有影響，但都在可控范圍之內(nèi)。”
其他空調(diào)廠商也斬獲頗豐。“雙11”全天，美的系全網(wǎng)總銷售額突破74億元，連續(xù)7年全網(wǎng)家電全品類第一。奧克斯“雙11”全網(wǎng)銷售破25億元，同比增長26%。
格力稱“由于11·11只有一天，時間短暫，大量用戶在電商平臺集中選購，許多消費者想買而沒有買到”，于是，格力此次力度加碼的“百億大讓利”活動，空調(diào)機型、價格均與此前“30億讓利”一致。
眾所周知，格力電器董事長董明珠曾在不同場合表示，格力從來不打價格戰(zhàn)。為什么近期格力的營銷手法卻一反常態(tài)？
家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，這與今年空調(diào)市場不景氣密切相關(guān)。中國家用電器研究院近期發(fā)布的今年家電行業(yè)三季度報告顯示，家電市場持續(xù)低迷，空調(diào)產(chǎn)品市場競爭激烈，均價和規(guī)模雙雙下滑。
作為空調(diào)老大，格力的經(jīng)營業(yè)績也不太好看。公司三季報顯示，格力電器今年前三季度營收、凈利增幅不到5%。“市場不景氣，空調(diào)廠商就必須讓利促銷”。梁振鵬認(rèn)為，通過降價來吸引消費者購買，格力才能從對手那里爭搶到更多市場份額。所以，格力近期掀起價格戰(zhàn)，是其業(yè)績增長壓力之下的被迫選擇。
中國家電商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒表示，格力再次掀起“雙11”同等力度大降價促銷，足以說明格力前期大促銷未達(dá)到董明珠的預(yù)期目標(biāo)，同時也可以洞見格力電器庫存壓力之大，年度營收增長壓力也不小。
格力要打價格戰(zhàn)，其他品牌跟不跟？資深家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，“空調(diào)價格大戰(zhàn)再度爆發(fā)，”預(yù)計美的會很快作出反應(yīng)，其他品牌也將跟進，空調(diào)行業(yè)新一輪價格大戰(zhàn)箭在弦上、不得不發(fā)。他分析，這波價格大戰(zhàn)對空調(diào)行業(yè)的影響將遠(yuǎn)大于“雙11”效應(yīng)，并有可能拉低整個行業(yè)利潤率約3至5個百分點。由于格力空調(diào)毛利率行業(yè)最高，即使大幅度降價也能保持一定的利潤，但奧克斯、志高等日子本來就不好過的企業(yè)，則未必能玩兒得起?！案窳Πl(fā)起價格大戰(zhàn)可收到洗牌之效。預(yù)計這輪價格大戰(zhàn)下來，格力空調(diào)市占率能從36%回升到38%”。劉步塵認(rèn)為。