深圳新聞網(wǎng)2024年11月13日訊（記者 常軍平）11月12日，奈雪的茶發(fā)布自愿公告，更新業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況。公告顯示，奈雪的茶于10月推出的行業(yè)首個(gè)“不加糖鮮果茶”系列首月售出超310萬(wàn)杯，其中，該系列首款產(chǎn)品“不加糖·奈雪黑葡萄”售出超過(guò)180萬(wàn)杯，并帶動(dòng)了鮮果茶產(chǎn)品整體銷(xiāo)量，鮮果茶產(chǎn)品占所有飲品銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)16.4個(gè)百分點(diǎn)，品牌將持續(xù)推進(jìn)“健康戰(zhàn)略”。
“不加糖鮮果茶”系列推出的效果影響顯著，截至10月底，奈雪注冊(cè)會(huì)員數(shù)已達(dá)到1億人。
奈雪黑葡萄大單品：拉動(dòng)葡萄類(lèi)飲品銷(xiāo)量增長(zhǎng)300%
公告顯示，奈雪相信推進(jìn)“健康戰(zhàn)略”，以“不加糖·奈雪黑葡萄”作為大單品重點(diǎn)推廣，并為消費(fèi)者提供更多符合健康理念的選擇，將有助于集團(tuán)提升在現(xiàn)制茶飲行業(yè)的市場(chǎng)份額。
記者了解到，奈雪于10月10日推出行業(yè)首個(gè)“不加糖鮮果茶”系列，首創(chuàng)“不加糖·奈雪黑葡萄”等3款產(chǎn)品，巧妙應(yīng)用鮮果加超級(jí)食材的搭配，最大程度釋放食材本味，成功實(shí)現(xiàn)0添加糖，所有甜味100%來(lái)自水果。據(jù)悉，“不加糖·奈雪黑葡萄”推出首周，單品銷(xiāo)量火速躥升占比高達(dá)20%，在大單品的強(qiáng)力拉升下，奈雪葡萄類(lèi)飲品單周銷(xiāo)量暴增300%。銷(xiāo)量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)更是直接推動(dòng)奈雪在資本市場(chǎng)表現(xiàn)向好，10月16日，奈雪的茶盤(pán)中拉升超25%，一度漲超17.27%。
值得一提的是，新品上市當(dāng)日，奈雪還聯(lián)合新華網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)，共同發(fā)起新茶飲行業(yè)首個(gè)“好果茶 不加糖”倡議，倡導(dǎo)新茶飲企業(yè)在鮮果茶現(xiàn)制過(guò)程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑。
從率先使用優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶、鮮果創(chuàng)立行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)，到首創(chuàng)天然羅漢果汁做代糖、成為全國(guó)首批營(yíng)養(yǎng)分級(jí)試點(diǎn)單位，再到如今提出“好果茶 不加糖”倡議，奈雪的茶一路走來(lái)，始終探索在“健康”的題目上給出高分答案。
注冊(cè)會(huì)員破1億，奈雪加速品牌出海
隨著不加糖鮮果茶系列市場(chǎng)滲透率的不斷提升，奈雪注冊(cè)會(huì)員數(shù)也開(kāi)啟增速發(fā)展。公告顯示，奈雪注冊(cè)會(huì)員數(shù)已達(dá)到1億人。
堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)為奈雪的茶品牌出海，以茶文化開(kāi)啟跨文化交流提供了強(qiáng)勁后盾。近日，奈雪攜手泰國(guó)國(guó)家旅游局（簡(jiǎn)稱(chēng)TAT）共同開(kāi)啟“hello Thailand”主題聯(lián)名活動(dòng)，在北京、上海、廣州、成都、昆明五大城市設(shè)立主題門(mén)店并上新活動(dòng)定制款聯(lián)名周邊。此次活動(dòng)標(biāo)志著奈雪成為新茶飲行業(yè)中首個(gè)與泰國(guó)國(guó)家旅游局展開(kāi)聯(lián)名的品牌，為茶飲行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展和跨文化合作開(kāi)辟了新的方向。
據(jù)悉，2023年底奈雪海外首店落戶(hù)泰國(guó)曼谷Emsphere高端商場(chǎng)，這是新茶飲品牌首次在海外世界級(jí)高端商場(chǎng)開(kāi)設(shè)直營(yíng)門(mén)店，該店單日營(yíng)業(yè)額突破 30萬(wàn)泰銖，創(chuàng)歷史新高。今年8月，奈雪在世界級(jí)高端商圈——曼谷centralworld開(kāi)設(shè)了首家全球旗艦店。該旗艦店位于centralworld首層奢侈品區(qū)，與多個(gè)國(guó)際大牌相鄰。開(kāi)業(yè)三日，該店?duì)I業(yè)額近100萬(wàn)泰銖，創(chuàng)下奈雪海外門(mén)店銷(xiāo)售新高。10月25日，奈雪的茶在泰國(guó)第三家門(mén)店于曼谷新地標(biāo)One Bangkok開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天門(mén)店座無(wú)虛席，十分熱鬧。手握黃金商圈資源，奈雪在泰國(guó)連開(kāi)三家大店，并高調(diào)進(jìn)駐新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)，其品牌勢(shì)能已在東南亞市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張。
如今，“健康化”成為逐漸凸顯的消費(fèi)者訴求，“健康茶飲”已是大勢(shì)所趨。依托強(qiáng)大的全球供應(yīng)鏈和產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，奈雪的茶正持續(xù)深化大單品戰(zhàn)略，為消費(fèi)者提供更多符合健康理念的選擇。同時(shí)，超1億的用戶(hù)基礎(chǔ)也為奈雪品牌出海提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力和傳播力，目前奈雪的茶海外拓展正在按計(jì)劃推進(jìn)，除了泰國(guó)、新加坡外，馬來(lái)西亞、英國(guó)、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家的首店正在籌備中。（本文圖片由受訪者提供）