評(píng)論員 熊志
在新一輪的國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中，深圳如何加快建設(shè)具有全球影響力標(biāo)志性商圈，打造一流深圳質(zhì)量、深圳標(biāo)準(zhǔn)、深圳服務(wù)、深圳品牌？近年來(lái)，深圳陸續(xù)出臺(tái)了一系列措施，加快打造一批頂級(jí)商圈，為市民提供優(yōu)質(zhì)的商品、一流的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)模式。
在今天的城市競(jìng)爭(zhēng)中，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，已經(jīng)成為多地爭(zhēng)搶的目標(biāo)。包括深圳在內(nèi)，為什么這么多城市紛紛發(fā)力消費(fèi)？
一方面，消費(fèi)和投資、出口一樣，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要馬車(chē)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率，已經(jīng)達(dá)到了60%以上；另一方面，從城市功能來(lái)講，消費(fèi)中心往往是大城市的核心功能。消費(fèi)資源的集聚，能有力帶動(dòng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
放眼望去，巴黎、倫敦、紐約、東京等國(guó)際大都市，它們既是享譽(yù)全球的經(jīng)濟(jì)、金融重鎮(zhèn)，也無(wú)一不是國(guó)際消費(fèi)中心城市的典范，吸引著全球的中高端購(gòu)買(mǎi)力匯集于此。
2019年，商務(wù)部等多部門(mén)印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指導(dǎo)推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)工作。深圳一路走來(lái)，經(jīng)濟(jì)總量40年增長(zhǎng)超萬(wàn)倍，2021年突破三萬(wàn)億大關(guān)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)收入水平提高，市民消費(fèi)升級(jí)需求也會(huì)更加強(qiáng)烈，自然需要更繁榮的商業(yè)氛圍、消費(fèi)環(huán)境，需要和城市經(jīng)濟(jì)地位相匹配的消費(fèi)中心地位，需要多樣化的消費(fèi)供給。
其次，深圳常住人口超接近1800萬(wàn)，實(shí)際管理人口超過(guò)兩千萬(wàn)，并且背靠大灣區(qū)，腹地廣闊，打造消費(fèi)中心有強(qiáng)大的人口和購(gòu)買(mǎi)力作為支撐，有經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。2020年，深圳就發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施》，明確提出創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市。今年年初發(fā)布的 《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施》，更是以27條措施指明了發(fā)力消費(fèi)的具體方向和路徑。
從一座城市的角度看，消費(fèi)中心到底該如何打造？有學(xué)者曾提出，國(guó)家消費(fèi)中心城市，至少要包含三個(gè)維度，消費(fèi)的國(guó)際性，消費(fèi)的多樣性，消費(fèi)的中心化。
以消費(fèi)的國(guó)際性為例，通俗來(lái)說(shuō)，就是對(duì)一些國(guó)際性的高端消費(fèi)資源，有足夠的吸引力，能夠吸引全球的購(gòu)買(mǎi)力，是世界頂尖的消費(fèi)目的地。
深圳以工業(yè)立市，是典型的制造業(yè)重地，同時(shí)也是消費(fèi)大市。2021年深圳的社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到9498.12億元，即將突破萬(wàn)億大關(guān)。不過(guò)，在消費(fèi)規(guī)模大的同時(shí)，高端品牌聚集不夠，商圈知名度不足，消費(fèi)城市標(biāo)簽不鮮明，也是毋庸諱言的短板。
基于此，之前發(fā)布的27條，立足深圳的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，采取了一系列針對(duì)性的措施。
比如在集聚全球優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源方面，大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，實(shí)施“品牌瞪羚計(jì)劃”；再比如，在建設(shè)國(guó)際一流商業(yè)載體方面，要打造世界級(jí)地標(biāo)商圈，建設(shè)國(guó)際一流商業(yè)消費(fèi)街區(qū)，為提升城市消費(fèi)能級(jí)提供重要載體。
很多人調(diào)侃，相較于一些城市的名勝古跡，外地的朋友來(lái)深圳，游玩的一個(gè)重要目的地可能是商場(chǎng)。其實(shí)商圈的繁榮，也是深圳大力建設(shè)消費(fèi)中心，以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。
2021年，深圳商業(yè)刷新了40年新開(kāi)業(yè)商業(yè)峰值新紀(jì)錄，年新增購(gòu)物中心體量達(dá)200萬(wàn)平方米，包括龍華壹方城和龍崗萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為代表的多個(gè)大體量商業(yè)入市。
深圳數(shù)量繁多的購(gòu)物中心中，像萬(wàn)象城、壹方城、萬(wàn)象天地等，一批高端購(gòu)物中心接連涌現(xiàn)。高端的購(gòu)物中心，發(fā)展首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是吸引集聚高端消費(fèi)的一個(gè)重要載體，它有助于提升一座城市在全球的消費(fèi)吸引力。
當(dāng)然，同樣是消費(fèi)中心，不同的城市可能有不同的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際消費(fèi)中心城市，切忌千城一面，缺少個(gè)性和辨識(shí)度。深圳的最大特色是年輕，不僅存量人口年輕，每年還有大量的外來(lái)年輕人來(lái)此打拼。年輕人消費(fèi)需求的個(gè)性化、潮流化、新奇化，也在引導(dǎo)著城市消費(fèi)文化的走向。
而深圳街頭出現(xiàn)越來(lái)越多的IP衍生產(chǎn)品實(shí)體店，“體驗(yàn)+IP+潮流”的商業(yè)模式的興起，也說(shuō)明深圳在通過(guò)發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，走一條符合自身特色和優(yōu)勢(shì)的消費(fèi)中心路徑。
對(duì)深圳來(lái)說(shuō)，打造具有全球影響力的消費(fèi)中心城市，可謂正當(dāng)其時(shí)。而深圳在消費(fèi)中心上的全面發(fā)力，包括明確方向、特色路徑，深入開(kāi)展十大消費(fèi)行動(dòng)，推動(dòng)商圈等載體建設(shè)，培育創(chuàng)新型領(lǐng)軍商業(yè)企業(yè)，打造多元多層次消費(fèi)新場(chǎng)景等等，在為市民提供更精彩紛呈的消費(fèi)品供給的同時(shí)，也為深圳激發(fā)消費(fèi)活力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了重要助力。
立足國(guó)內(nèi)、輻射周邊、面向世界的具有全球影響力、吸引力的綜合性國(guó)際消費(fèi)中心城市，深圳正在朝著這一目標(biāo)加速邁進(jìn)。