隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國人對于精神上的需求逐漸提高，中國動畫也在這樣的大環(huán)境中步入飛速發(fā)展期。近年來，在國內(nèi)動畫人的不懈努力下，出現(xiàn)了一批中國原創(chuàng)動畫，深受小朋友喜愛。但部分動畫內(nèi)容失當(dāng)，對未成年人成長產(chǎn)生負面影響，甚至?xí)r有出現(xiàn)孩子不恰當(dāng)模仿動畫人物行為，導(dǎo)致悲劇發(fā)生。
4月6日，江蘇省消保委發(fā)布了動畫領(lǐng)域侵害未成年人成長安全消費調(diào)查報告，深層次剖析動畫領(lǐng)域存在問題，并推動動畫分級制度的探索，為動畫分級制度的建立提供數(shù)據(jù)支撐和相關(guān)對策建議。
消費調(diào)查選取21部有代表性的未成年人動畫片
動畫片的選擇參考前期“您的小孩平時喜歡看哪部動畫片”的調(diào)查結(jié)果選定。
調(diào)查結(jié)果顯示
此次觀察的21部動畫片涉及啟蒙、故事、親子、校園、熱血、科幻、搞笑、歷史等多種題材，受眾群體覆蓋未成年人的不同年齡段。經(jīng)統(tǒng)計，共梳理出1465個問題點，主要集中在用語、場景、劇情等方面。
?部分存在暴力、危險、暗黑等問題動畫片剪輯
（請在wifi情況下觀看哦）
01
暴力犯罪元素時常涉及，家長呼吁嚴格動畫片放映尺度
經(jīng)統(tǒng)計，21部動畫片里有近一半均不同程度存在暴力犯罪元素。如《迪迦奧特曼》中除奧特曼日常打怪獸情節(jié)外，還涉及到持械毆打、多人恐嚇、縱火爆炸等暴力情節(jié)。面對面問卷調(diào)查結(jié)果顯示，有80.7%的家長表示市面上動畫片的放映尺度需要進一步嚴格把控。
02
危險模仿行為仍然存在，近七成兒童會有模仿舉動
觀察發(fā)現(xiàn)，面向低幼齡兒童的動畫作品中仍然存在危險模仿行為。例如，《小豬佩奇》中人物做出了打開飛機艙門、沖浪等危險行為。面對面問卷調(diào)查結(jié)果顯示，有24.4%的家長表示孩子會經(jīng)常模仿動畫片里的人物、動作，44.1%的家長表示孩子有時會模仿。在訪談中，不少家長、老師表示孩子在游戲中會模仿動畫人物打斗場景。
03
陰暗黑化元素需要警惕，動畫劇情偏向成人化
觀察發(fā)現(xiàn)，21部動畫片中，涉及陰暗、驚悚、懸疑等鏡頭達123個，其中部分動畫人物受到驚嚇表現(xiàn)的鏡頭畫風(fēng)較為夸張，性格“黑化”劇情引人深思。面對面問卷調(diào)查顯示，超過八成的家長擔(dān)心小孩看動畫影響視力，近五成怕耽誤學(xué)習(xí)。此外，有38.6%的家長表示動畫片內(nèi)容過于成人化。
04
強植廣告行為逐漸泛濫，動畫分級制度支持率高
經(jīng)統(tǒng)計，此次調(diào)查的21部動畫作品中，植入廣告行為多達142次。包括《斗羅大陸》中插入的“康師傅綠茶”廣告。面對面問卷調(diào)查結(jié)果顯示，對于動畫分級制度的出臺，54.8%的家長表示非常支持，37.9%的家長表示比較支持，僅有7.3%的家長持無所謂態(tài)度。
問題分析
此次觀察的21部動畫作品中
有12部國產(chǎn)動畫
共發(fā)現(xiàn)799個問題點
超過發(fā)現(xiàn)問題總數(shù)的一半
01
家庭和學(xué)校對于兒童觀看動畫片的重視程度待提高
什么情況下會允許孩子看動畫片？有50.9%的家長勾選了自己有其他事顧不過來孩子、課余閑暇的獎勵，有45.6%的家長會在孩子吵鬧時，為分散其注意力而允許。而對于動畫片的選擇上，77.2%的家長把決定權(quán)交給了孩子自己。圍繞“是否會留意動畫里面人物的用語、動作”展開調(diào)查，分別有占比43.9%、36.8%的家長勾選有時會、基本不會。也有老師反映，在教學(xué)過程中時常會運用動畫片，增強課堂互動的靈活性和提高兒童對知識的接受程度。
02
以收視率為導(dǎo)向的市場經(jīng)營模式
市場導(dǎo)向、商業(yè)導(dǎo)向是近年來電視劇電影產(chǎn)業(yè)的主流，如今這一導(dǎo)向也蔓延到了動畫產(chǎn)業(yè)。動畫產(chǎn)業(yè)的制造商和播出商將贏得市場、贏得受眾眼球作為優(yōu)秀動畫片的標準，以“收視率”為“第一指標”，顯然是不全面和有失偏頗的。兒童正處于生長發(fā)育期，對外界的一切都處于好奇的狀態(tài)，帶有暴力色情的動畫片也容易引起孩童的好奇和觀看。伴隨熱門IP的熱播，由此衍生出的一系列產(chǎn)業(yè)鏈諸如圖書、玩偶、游戲、系列電影等的開發(fā)，市場效應(yīng)顯著，而不良信息卻隨著產(chǎn)業(yè)鏈的擴容被不斷復(fù)制和放大。
03
國產(chǎn)動畫作品受眾定位的混亂
傳統(tǒng)的觀念認為動畫片只是給兒童看的，但事實上動畫片的成年受眾也不在少數(shù)。正因如此，中國的動畫業(yè)在發(fā)展過程中自身也難免出現(xiàn)對受眾界定不清、定位混亂的問題，“收視率”至上的市場導(dǎo)向也造成動畫作品的“泛成人化”，一些只適合成年人觀看的動畫作品，未成年人也可以輕易觀看，存在不良信息傳播的風(fēng)險。
04
國內(nèi)動畫傳播管理亟需改革
近年來隨著動畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國政府從各方面加大了支持力度，政策的支持促進了動畫產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，但是動畫作品的審核把關(guān)有待提高，暴力低俗內(nèi)容應(yīng)當(dāng)堅決抵制。目前政府主管部門已經(jīng)出臺了出版品、音像制品、電視劇和電影等方面的管理條例和審查規(guī)定。但實際上，目前的嚴監(jiān)管只是解決了“禁”的問題，對“不適宜”的內(nèi)容常常是一刀切的刪減，未能從根本上解決問題。而對要“限”的內(nèi)容，制度層面設(shè)計相對簡單，缺乏合理規(guī)制，不利于產(chǎn)業(yè)長遠健康發(fā)展。
探索建立動畫分級制度的思考
?部分家長訪談視頻
（請在wifi情況下觀看哦）
動畫分級制度
動畫分級制度是指針對動畫作品的不同受眾，按年齡段加以區(qū)分分級，并對不同級別的動畫作品規(guī)定相應(yīng)的播出范圍、播出時段和收看受眾的制度。
動畫具有相當(dāng)可觀的觀眾群，但要想實現(xiàn)各個年齡段的人都能看到適合自己的動畫這一“全民消費”的目標，建立動畫分級制度已成為必要。
近年來隨著大家對動畫領(lǐng)域整體認知的提高，社會各界的呼吁，以及諸多相關(guān)事件的出現(xiàn)，建立適合我國國情的動畫分級制度，推進動畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展已成為不可回避的問題。江蘇省消保委建議，建立分級評審委員會、網(wǎng)絡(luò)動畫規(guī)范先行先試、合理確定動畫分級標準。
消協(xié)將全力推動
動畫分級制度化建設(shè)
一、對動畫領(lǐng)域問題開展專項維權(quán)行動
本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)行法律框架下動畫領(lǐng)域依然存在很多問題。下一步，江蘇省消保委將依法約談涉及的動畫經(jīng)營相關(guān)方，尤其針對陰暗、怪異、黑化等會對孩子們造成嚴重不良后果的內(nèi)容，要求企業(yè)限期整改；同時指導(dǎo)動畫行業(yè)開展自查自糾，從保護未成年人健康成長出發(fā)，切實發(fā)揮社會主體責(zé)任，共建行業(yè)良性發(fā)展新格局。對于拒不整改的企業(yè)，省消保委將考慮通過公益訴訟等手段堅決維護未成年人合法權(quán)益。
二、對動畫領(lǐng)域現(xiàn)狀及對策提出立法建議
3月16日，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布公開征求《中華人民共和國廣播電視法（征求意見稿）》的通知，引發(fā)熱議。立法中已在探索防止未成年人節(jié)目出現(xiàn)商業(yè)化、成人化和過度娛樂化現(xiàn)象的初步分級制度。對于本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的影響未成年人成長安全的問題，江蘇省消保委將形成單獨立法建議提交，希望通過相關(guān)立法，加大對動畫領(lǐng)域合法性規(guī)范，達到既保護未成年人，又能促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目的。
三、全力推動動畫分級制度化建設(shè)
在本次調(diào)查基礎(chǔ)上，江蘇省消保委將通過專門立項方式，組織專家學(xué)者、普通消費者代表、動畫經(jīng)營者、社會代表、未成年人權(quán)益保護組織等多方進行深度研討，從社會監(jiān)督角度出發(fā)，著眼于提升未成年人動畫分級制度科學(xué)性、可行性設(shè)計，全力推進動畫分級制度化建設(shè)的落地，并形成專題報送相關(guān)部門。在此省消保委也呼吁，未成年人的成長安全關(guān)乎祖國的未來，關(guān)乎每個家庭的幸福。讓我們共同行動起來，保護未成年人合法權(quán)益，為未成年人健康成長保駕護航。
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來源 | 江蘇消保委、廣東消委會
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