2020年的春夏之交，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響還沒(méi)有完全恢復(fù)，直播經(jīng)濟(jì)突然火了，越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)干部、知名企業(yè)家、大小明星等走入其中。新經(jīng)濟(jì)模式之下，廣州、杭州等多地明確提出要打造“電商直播之都”，搶占商業(yè)模式新風(fēng)口。
央視名嘴與“口紅一哥”跨界合作，兩個(gè)晚上就為湖北帶貨超億元；“直播一姐”聯(lián)手平臺(tái)總裁，600萬(wàn)只小龍蝦、50萬(wàn)個(gè)臍橙5秒鐘售罄；數(shù)不清的明星藝人扎堆上陣，更不乏地方官員、農(nóng)學(xué)院士等紛紛出鏡為農(nóng)產(chǎn)品或特色產(chǎn)品直播帶貨……疫情期間，小小的直播間成為“宅經(jīng)濟(jì)”中一道亮眼風(fēng)景線，直播經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，釋放出巨大的消費(fèi)潛力，成為傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要引擎。
誕生于2016年的電商直播，正以全民參與的形式走來(lái)，呈現(xiàn)出百花競(jìng)放的態(tài)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模是4338億元，預(yù)計(jì)到2020年達(dá)9610億元，到2021年將創(chuàng)造萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)。隨著5G等技術(shù)的進(jìn)一步普及和引用，直播電商業(yè)還將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨將會(huì)成為繼短視頻后的又一個(gè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。
毋庸置疑，直播帶貨有其獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢(shì)。作為一種線上新型銷售模式，直播帶貨實(shí)現(xiàn)了商品和消費(fèi)者直接對(duì)接，主播的直播演示給予了觀眾直觀清晰的產(chǎn)品展示、體驗(yàn)效果和鮮明態(tài)度，為網(wǎng)購(gòu)注入深度情感屬性。一方面，為單一商品做了信息擴(kuò)圍，互動(dòng)性、渲染力、親和力、消費(fèi)黏性都很強(qiáng)；另一方面，由于沒(méi)有中間商賺差價(jià)，加上優(yōu)惠券、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，直播間產(chǎn)品具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。直播帶貨將“人、貨、場(chǎng)”核心三要素聯(lián)系得更加緊密，追捧的不僅是消費(fèi)者，所有參與者都因產(chǎn)業(yè)鏈條周轉(zhuǎn)率的提高而帶來(lái)可觀的收益。
是一陣風(fēng)還是新風(fēng)口？還要看直播經(jīng)濟(jì)以后怎么走。應(yīng)該看到，疫情期間直播帶貨大熱，對(duì)線下的實(shí)體消費(fèi)是一種補(bǔ)償，而非替代。此時(shí)更多是一種注意力經(jīng)濟(jì)，疫情影響下的直播帶貨銷售邊界擴(kuò)大激活了新動(dòng)能，廣大宅家用戶嘗鮮直播購(gòu)物帶來(lái)了“流量紅利”，而一些明星、企業(yè)家、官員等名人直播帶貨銷量大增也主要是基于用戶對(duì)其“第一次”露臉的新鮮感。直播經(jīng)濟(jì)并非只是簡(jiǎn)單架上一部手機(jī)就能撬動(dòng)，需要持續(xù)投入、時(shí)間積累和經(jīng)驗(yàn)沉淀。長(zhǎng)期來(lái)看，如果直播帶貨的市場(chǎng)業(yè)態(tài)不能穩(wěn)步成熟起來(lái)，一時(shí)的增量也將遞減流失。
目前，直播帶貨市場(chǎng)存在不少問(wèn)題和短板。比如，流量和熱度幾乎集中在頭部主播和強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)上，許多品牌還未打響，一些產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)導(dǎo)致的“直播翻車”也不在少數(shù)；人才缺口越來(lái)越大，不僅是缺帶貨主播和達(dá)人，而且缺少策劃、文案、運(yùn)營(yíng)等大量專業(yè)人才；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和配套監(jiān)管有待進(jìn)一步完善，直播行業(yè)健康生態(tài)需要進(jìn)一步培育；一些地方和企業(yè)還未從“去庫(kù)存”思維轉(zhuǎn)向特色文化傳播，缺乏可持續(xù)性和生命力……如此種種，都是“直播帶貨”亟須補(bǔ)齊的短板，也是直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
說(shuō)到底，直播經(jīng)濟(jì)不是“一錘子買賣”，不能和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)單劃上等號(hào)，還考驗(yàn)流量運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)的風(fēng)口一個(gè)接著一個(gè)，只有抓得住又抓得好，才能飛得起、飛得久。這不僅依賴于企業(yè)的清醒認(rèn)知、創(chuàng)新求變和持續(xù)發(fā)力，政府的支持和引導(dǎo)也非常重要。只有跳出固有思維，激活創(chuàng)新意識(shí)，才能開創(chuàng)全新的藍(lán)海戰(zhàn)場(chǎng)。
本次全國(guó)兩會(huì)的《政府工作報(bào)告》明確指出：電商網(wǎng)購(gòu)、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。廣州、杭州等多地明確提出要打造“電商直播之都”，紛紛公布直播經(jīng)濟(jì)方案，既有利于引導(dǎo)直播行業(yè)健康良性發(fā)展，又有利于搶抓機(jī)遇打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于地方政府而言，搶占商業(yè)模式新風(fēng)口，不僅要出臺(tái)扶持政策，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，為培育新業(yè)態(tài)提供土壤；善用技術(shù)賦能，加速布局“新基建”，建設(shè)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺(tái)載體；更要構(gòu)建有效的直播帶貨監(jiān)管機(jī)制，掃清直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展路上的制度障礙。場(chǎng)地整理了，舞臺(tái)搭好了，好戲才能演起來(lái)。（讀特評(píng)論員 莊媛)
