近期網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)越來越紅火，超級(jí)網(wǎng)紅個(gè)人年收入過億元，村民網(wǎng)紅學(xué)生網(wǎng)紅，行行做網(wǎng)紅。據(jù)相關(guān)行業(yè)報(bào)告稱，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)8．5億，其中短視頻粉絲達(dá)7．73億。報(bào)告預(yù)測2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將達(dá)到3400億元。
其實(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)越是在紅火之時(shí)，人們?cè)揭粢环智逍雅c思考。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一片藍(lán)海，但單一炒作的網(wǎng)紅帶貨模式可能面臨天花板。今年網(wǎng)民面對(duì)疫情環(huán)境，網(wǎng)上消費(fèi)刺激了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅們高超的帶貨能力推動(dòng)電商直播產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，對(duì)提振經(jīng)濟(jì)打通產(chǎn)銷具有不可替代的作用。同時(shí)也要看到，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營銷手段主要表現(xiàn)在：一是開各種直播刷禮物和獎(jiǎng)賞，二是利用大量粉絲推銷各類快銷商品。由此帶來的問題是，營銷手段單一重復(fù)，或帶來網(wǎng)民的審美疲勞。而過度消費(fèi)粉絲的信任度，將導(dǎo)致邊際遞減效應(yīng)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展，重在回歸商品和服務(wù)的本身，網(wǎng)紅主播的價(jià)值關(guān)鍵在“內(nèi)涵”。要提升網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的深度和廣度，今后要通過5G大數(shù)據(jù)，搭載更多優(yōu)質(zhì)品牌、放心消費(fèi)和貼心服務(wù)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“增信”“擴(kuò)能”。
要從過度捧網(wǎng)紅，轉(zhuǎn)向培育行業(yè)人才鏈。網(wǎng)紅主播一夜暴紅暴富，形成行業(yè)分配金字塔。網(wǎng)紅明星到底有多賺錢？相關(guān)大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)顯示，號(hào)稱2019年“帶貨一哥”的李佳琦賺了將近2億元。網(wǎng)紅利潤過高往往擠占和損害產(chǎn)品利益鏈。網(wǎng)紅利潤如此分配，好似影視業(yè)明星片酬占比過高，會(huì)形成內(nèi)部分配不合理，導(dǎo)致影視作品制作水平不高，行業(yè)整體發(fā)展質(zhì)量不高。要解決這一弊端，就要構(gòu)建科學(xué)的運(yùn)作機(jī)制和分配機(jī)制，從過度捧網(wǎng)紅，轉(zhuǎn)向提升專業(yè)團(tuán)隊(duì)吸粉力和轉(zhuǎn)化率。在利潤分配上，要從超級(jí)網(wǎng)紅的路徑依賴，轉(zhuǎn)向優(yōu)化強(qiáng)化整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈人才鏈。通過合理分配機(jī)制留住行業(yè)需要的專業(yè)人才，鞏固產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。
一些網(wǎng)紅直播存在過度娛樂化炒作現(xiàn)象，對(duì)此要引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向文化帶貨、服務(wù)帶貨。由于網(wǎng)紅平臺(tái)開放度高，從業(yè)門檻低，造成網(wǎng)紅數(shù)量激增。不少網(wǎng)紅為了能“紅”起來，擠破頭皮炒美顏，炒概念，炒情緒，都想成為直播平臺(tái)的“一哥一姐”。有些網(wǎng)紅在直播時(shí)甚至拋開道德底線，例如：直播信息造假，給粉絲介紹一些“三無”產(chǎn)品，在直播時(shí)傳播一些違法信息。要知道，網(wǎng)紅平臺(tái)既是粉絲交流平臺(tái)，也是價(jià)值觀文化觀塑造平臺(tái)。要引導(dǎo)網(wǎng)紅平臺(tái)加大傳播優(yōu)秀民族文化、創(chuàng)新文化力度，塑造新網(wǎng)紅、新理念、新時(shí)尚。
深圳商報(bào)評(píng)論員 黃青山
