福布斯發(fā)布的2019年“全球500強”榜單，曾讓國人無比振奮：中國有129家企業(yè)上榜，數(shù)量首次超過美國（121家）。但是只有多維度地比較，才能對自身有更客觀的認(rèn)識，11日在美國紐約揭曉的2019年度“世界品牌500強”排行榜就是這樣一劑清醒劑。
“世界品牌500強”榜單由世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制，至今已連續(xù)發(fā)布16年，已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。今年上榜的前三個國家分別為美英法，分別有208、44和43個品牌上榜；中國共40個品牌上榜，比去年增加了2個，位列第五，排在日本之后。
“世界品牌500強”的評選以世界影響力為評判依據(jù)，即品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力，與“全球500強”榜單的評選標(biāo)準(zhǔn)有重合也有差異。從前三名企業(yè)中就可看出區(qū)別：今年的“全球500強”前三甲分別為沃爾瑪、中國石油和殼牌石油，而“世界品牌500強”的前三分別是谷歌、亞馬遜和微軟，當(dāng)然它們也在“全球500強”之列。但和營收相比，后三家贏利表現(xiàn)更為卓越，比如谷歌母公司Alphabet在“全球500強”主榜單中排名第37位，利潤增長率卻位列第7。兩個位次的差別其實就有品牌力量在起作用。
兩張榜單中，美國的上榜數(shù)量分別是121和208家，中國是129和40家。對照之下，不難看出中國企業(yè)的差距：相對于中國經(jīng)濟的體量，中國品牌的總體實力仍然偏弱；中國企業(yè)在越做越大的同時，品牌價值依然不高，這也說明中國企業(yè)獲得品牌溢價仍然很低，賺的仍然是辛苦錢，大多處于更易受制于人的產(chǎn)業(yè)鏈低端。
值得一提的是，在“世界品牌500強”榜單上，40家上榜企業(yè)中有很多是“中字頭”，只有少數(shù)是在市場化中發(fā)展壯大且面對終端消費者的品牌，其中深圳就貢獻(xiàn)了兩家，分別是騰訊與華為，兩家企業(yè)分別排在第36位和51位；而在全球500強榜單中，其排名分別是第237位和第61位。騰訊更是賺取品牌溢價的大贏家，而這樣的企業(yè)往往也更能抵御經(jīng)濟周期和市場風(fēng)險。騰訊今年第三季度財報就顯示，其總收入相較于去年同期仍然增長21％。期待它們的成功能給中國企業(yè)帶來更多信心與經(jīng)驗。
從宏觀層面看，中國企業(yè)正處于打造品牌的最有利時期。美國的上榜企業(yè)中，很多都是國際消費巨頭，它們的興起得益于一個大背景，那就是美國生產(chǎn)力的提高和產(chǎn)業(yè)鏈的升級以及創(chuàng)新的驅(qū)動，同時還有國民收入增加和消費升級，而眼下的中國也正處于這個階段。當(dāng)然，世界級消費品牌的形成還需要經(jīng)過時間的檢驗，經(jīng)受得住一輪又一輪的消費者變遷。
中國企業(yè)要做大做強，中國制造的轉(zhuǎn)型升級，都必須打造出自己的品牌，需要有大批中國品牌的崛起。千里之行，始于足下。期待中國企業(yè)能抓住時代的機遇，創(chuàng)造自己的輝煌并為中國經(jīng)濟的增長貢獻(xiàn)更多力量。
評論員胡蓉
