昨天是一年一度的“雙11”電商購(gòu)物節(jié)。今年的“雙11”，天貓交易額又創(chuàng)下眾多新紀(jì)錄：96秒突破百億，1時(shí)3分59秒突破1000億元；10時(shí)4分49秒，成交1682億元，打破2017年全天紀(jì)錄；最終，全天創(chuàng)下2684億元交易額的歷史新高。
過(guò)去10年，“雙11”交易額年年大幅飆升，去年的2135億元曾讓人猜想，這個(gè)數(shù)字游戲也許會(huì)隨時(shí)結(jié)束。然而新紀(jì)錄的誕生讓?xiě)夷畹靡员３?，而種種新跡象的出現(xiàn)也讓人無(wú)法再妄下結(jié)論。
首先，“雙11”參與人數(shù)今年再度大擴(kuò)張。天貓方面預(yù)測(cè)，今年將有5億人參與“雙11”，比去年新增1億，是史上最多人參與的一屆。據(jù)阿里最新一季財(cái)報(bào)顯示，淘寶擁有7．55億活躍用戶，8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)平均超過(guò)2600萬(wàn)的用戶增長(zhǎng)；新增的超1億年度活躍消費(fèi)者中有77％來(lái)自三四線城市及鄉(xiāng)村；這些下沉市場(chǎng)用戶有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，第一年的消費(fèi)額平均超過(guò)2000元。
下沉市場(chǎng)的崛起說(shuō)明普通人群收入水平的整體提升和消費(fèi)升級(jí)人群的擴(kuò)大，也為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)注入了可持續(xù)性，未來(lái)數(shù)年，這種趨勢(shì)或仍將延續(xù)。
其次，“雙11”的轉(zhuǎn)型緩解了消費(fèi)者的審美疲勞、刺激了新的消費(fèi)欲望。
過(guò)去，“雙11”強(qiáng)調(diào)的是低價(jià)促銷，今年的“雙11”成為新品的首秀場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，參與2019天貓“雙11”折扣的商品超過(guò)1000萬(wàn)款，其中超過(guò)100萬(wàn)款為首次發(fā)布的新品；在京東，主流家電品牌將提供超過(guò)3000萬(wàn)件極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)家新品家電，超過(guò)90％的快消品核心品牌將京東超市作為新品首發(fā)平臺(tái)……新品的大量加入讓消費(fèi)者燃起新的熱情。
第三，全球品牌企業(yè)的爭(zhēng)相加入為“雙11”的火爆再添薪柴。
去年天貓“雙11”成交額已超過(guò)日本最大的購(gòu)物網(wǎng)站樂(lè)天一年的成交量，也超過(guò)美國(guó)的感恩節(jié)、“黑色星期五”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”和亞馬遜“會(huì)員日”促銷活動(dòng)的總和。海外商家越來(lái)越關(guān)注“雙11”，據(jù)德媒報(bào)道，繼第二屆進(jìn)博會(huì)后，數(shù)千個(gè)歐洲品牌將參與“雙11”活動(dòng)；今年參與天貓“雙11”的奢侈品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到93個(gè)，5萬(wàn)個(gè)海外新品牌新商家首次參與今年“雙11”。國(guó)際化色彩越來(lái)越濃，將讓“雙11”交易額越做越大。
在首屆進(jìn)博會(huì)上，國(guó)家主席習(xí)近平曾以大海為喻縱論中國(guó)經(jīng)濟(jì)，而中國(guó)具有保持經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期健康穩(wěn)定發(fā)展的諸多有利條件之一，就是有13億多人口的內(nèi)需市場(chǎng)?！半p11”刷新的不只是交易額，新紀(jì)錄再度證明，這個(gè)內(nèi)需市場(chǎng)不僅大而且深，足以承托起中國(guó)經(jīng)濟(jì)這條大船行穩(wěn)致遠(yuǎn)。而這個(gè)內(nèi)需市場(chǎng)迸發(fā)的消費(fèi)力量不僅是中國(guó)的發(fā)展動(dòng)力，也打造了中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越開(kāi)放，就能讓中國(guó)贏得更多機(jī)遇，同時(shí)也為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大的正能量。（本報(bào)評(píng)論員 胡蓉）
