品牌不僅意味著市場競爭能力與產(chǎn)品增值潛力,更象征著創(chuàng)新能力與高質(zhì)量發(fā)展的能力。
主題為“深圳品牌共贏大灣區(qū)”的中國品牌日·深圳站暨第三屆“深圳國際品牌周”活動在深圳啟幕,品牌成果發(fā)布是本屆深圳國際品牌周的重頭戲。日前,Brand Finance2019年中國最有價值500強名單正式發(fā)布,43個深圳品牌入圍,其中4個進入前10。截至目前,“深圳知名品牌”培育評價活動,已連續(xù)成功開展16屆,共評選產(chǎn)生765個“深圳知名品牌”。“深圳知名品牌”和“國際信譽品牌”已成為深圳亮麗名片。
5月10日是第三個“中國品牌日”。據(jù)悉,深圳國際品牌周已被納入全國2019年“中國品牌日”活動序列,成為中國品牌交響曲的重要樂章。深圳品牌戰(zhàn)略開花結(jié)果,既是深圳高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)志,也為“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變做出了良好示范與積極探索。
品牌之于產(chǎn)品、企業(yè),具有至關(guān)重要的作用。名牌產(chǎn)品與一般產(chǎn)品的功能即便一樣,價格卻可能差好幾倍,而時尚人物趨之若鶩的奢侈品,更是賣品牌。品牌的魔力,在企業(yè)端,更是大顯神威。可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒敢于放豪言聲稱即便自己的企業(yè)一夜燒毀也能東山再起,依仗的就是強大品牌的自信。品牌的力量,在深圳這片創(chuàng)新的沃土上,得到了有說服力的驗證。765個“深圳知名品牌”所屬的765家企業(yè),僅占全市企業(yè)總數(shù)0.4‰,銷售額合計卻占到了全市銷售總額的45.91%、納稅額占39.23%、出口額占33.73%。品牌的偉力,可窺一斑。
品牌不僅意味著市場競爭能力與產(chǎn)品增值潛力,更象征著創(chuàng)新能力與高質(zhì)量發(fā)展的能力。作為改革開放的先行區(qū),深圳對品牌的力量知之甚深,很早便開始謀劃與布局。深圳是全國唯一持續(xù)19年開展品牌建設(shè)的城市。為助力打造更具時代引領(lǐng)性的“深圳品牌”,深圳編制并獲批正式發(fā)布了《品牌培育指南》《品牌管理體系、要求及實施》《品牌價值評價》三項深圳地方標(biāo)準(zhǔn),在全國率先建立起覆蓋了品牌培育、管理、評價與改進全過程的品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系?！皹?biāo)準(zhǔn)先行、設(shè)計支撐、質(zhì)量引領(lǐng)、品牌帶動、信譽保證”,深圳步步推進品牌發(fā)展策略,為深圳品牌騰飛和“出?！眲?chuàng)造了有利條件,增強了深圳人的品牌意識,營造出城市爭創(chuàng)名牌的濃厚文化氛圍。深圳品牌的崛起,也將為粵港澳大灣區(qū)品牌建設(shè)增光添彩,夯實深圳作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市的經(jīng)濟與文化基礎(chǔ)。
創(chuàng)建品牌不易,保護品牌創(chuàng)建成果,維護健康純凈的公平市場環(huán)境,尤為重要。深圳實施最嚴(yán)知識產(chǎn)權(quán)保護,頒布了《深圳經(jīng)濟特區(qū)知識產(chǎn)權(quán)保護條例》,對于制售假冒偽劣名牌產(chǎn)品重拳出擊。去偽才能存真,對侵犯品牌合法權(quán)益的行徑保持零容忍、高壓態(tài)勢,就是用法治鼓勵創(chuàng)新。這不僅可以保證深圳品牌的純凈度,也彰顯深圳的開放度,吸引更多的世界知名品牌放心到深圳來,與深圳品牌爭芳斗艷,推動深圳品牌提升國際競爭力、影響力與公信力。
接下來的一周,深圳將迎來品牌的國際盛宴,期待品牌的魅力競相綻放,不斷為深圳的高質(zhì)量發(fā)展注入新的智慧與活力。
■深圳特區(qū)報評論員趙強
