近日，元氣森林100%持股的一家名為“北海牧場”的酸奶品牌頻頻出現(xiàn)在社交平臺。業(yè)內(nèi)人士認為，元氣森林氣泡水憑借“日系”包裝走紅，酸奶仍延續(xù)此風格，戳中了年輕消費者的審美。然而，元氣森林是純國貨，其“山寨日系”的營銷套路備受質(zhì)疑，還能走多遠需要時間來檢驗。
北海牧場與元氣森林的“日系風格”可謂一脈相承。揚子晚報記者發(fā)現(xiàn)，北海牧場天貓旗艦店共上線了5種酸奶產(chǎn)品，均主打無糖。
從北海牧場酸奶的名稱上看，其中一款酸奶叫“北海道3.1無蔗糖酸奶”，讓人聯(lián)想到日本的地名北海道。而在一款名為“北海牧場日本LP28酸奶”中，標注了與日本廣島大學植物乳酸菌研究所聯(lián)合研制。頁面宣傳語也充滿日系風格。不少消費者表示：“原以為北海牧場是進口產(chǎn)品，但仔細一看是國產(chǎn)的，山寨日本貨。”
企查查顯示，北海牧場成立于2019年6月6日，由元氣森林100%持股，注冊資金100萬元，法定代表人為馬林。而元氣森林隸屬于元氣森林（北京）食品科技集團有限公司，企業(yè)地址以及登記機關(guān)都在北京，并不是“日貨”品牌，成立于2016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型飲品公司。
盡管山寨日系的營銷手段飽受質(zhì)疑，但北海牧場酸奶仍收獲了眾多減脂消費者的好評。此外，無糖的酸奶也深受老年群體的喜愛。
以元氣森林氣泡水為例，揚子晚報記者看到，從包裝上，元氣森林采用了日語的“気”，在瓶身背后印制廠家名稱“日本國株式會社元気森林”字樣，乍一看像是一款來自日本的飲料產(chǎn)品?！霸獨馍质侨毡镜膯幔俊焙芏嗑W(wǎng)友發(fā)帖詢問。知乎上有用戶表示，“我在日本住了快十年，從沒聽過有元氣森林這款飲料?！睂τ谶@種營銷手段，不少消費者感到反感：“為什么好好的國貨不能有自信呢？假洋品牌更令人尷尬好嗎？”
實際上，元氣森林并不是第一個“山寨日系”的國貨，曾經(jīng)備受山寨質(zhì)疑、如今卻在全球開出3600多家店的名創(chuàng)優(yōu)品也是代表之一。業(yè)內(nèi)人士指出，名創(chuàng)優(yōu)品先用“洋品牌”造出聲勢，待用戶習慣基本穩(wěn)定，再拿出國貨姿態(tài)試圖獲得消費者好感，套路不斷復(fù)制、衍生，造就了一代又一代的網(wǎng)紅產(chǎn)品。對此，億歐新消費分析師曹玥表示：“元氣森林的日系風格我認為也不算誤導(dǎo)消費者，其實還是戳中了新一代年輕消費者對產(chǎn)品包裝的審美?！辈塬h認為，元氣森林能火爆，首先與資本背后助推有關(guān)，但更重要的是，元氣森林在剛剛推出的時候就選擇了便利店和小店場景。該場景下飲料類的動銷率是最高的。