金融知識宣傳教育作為一種預(yù)防性保護,是金融消費者權(quán)益保護框架體系中的重要組成部分。
從招商銀行深圳分行了解到，近年來招商銀行深圳分行認(rèn)真做好銀保監(jiān)會部署的有關(guān)工作，順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代要求，創(chuàng)新開啟“互聯(lián)網(wǎng)+金融知識宣傳教育”工作新模式，建立了官網(wǎng)、微信、微博、今日頭條號等全方位、立體化的現(xiàn)代輕型金融宣教體系，并在打造金融宣教自主品牌、增強宣教內(nèi)容自傳播性等方面做了諸多有益探索。
為了堅持金融知識宣傳教育的公益性，使其區(qū)別于產(chǎn)品宣傳營銷，招商銀行集中優(yōu)勢資源，以有守護神含義的貓頭鷹為原型，塑造出激萌風(fēng)格的“招小寶”原創(chuàng)金融宣教卡通形象，并依托同名微信公眾號向消費者推廣系列主題內(nèi)容，成為業(yè)內(nèi)首家擁有獨立金融宣教品牌及平臺的銀行。招商銀行強化互聯(lián)網(wǎng)思維，加強策劃和議題設(shè)置能力，堅持輸出特色鮮明的原創(chuàng)漫畫等精彩內(nèi)容，做到既符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，又貼近消費者情感共鳴點，避免了因內(nèi)容同質(zhì)化造成的點開率低等問題，閱讀量、粉絲數(shù)得到迅速提升。
同時，按照互聯(lián)網(wǎng)“流量為王”的特性，招商銀行深圳分行努力擴寬金融宣教平臺推廣渠道，通過網(wǎng)點陣地推廣、朋友圈廣告、自媒體聯(lián)盟等方式引流，并緊跟時代潮流，創(chuàng)新嘗試直播、抖音等熱門推廣方式，制造傳播話題與爆點。
如今，招商銀行深圳分行已建立起一支專業(yè)化、高素質(zhì)的金融宣教自媒體運營隊伍。經(jīng)過兩年來的不懈努力，“招小寶”金融宣教平臺已經(jīng)收獲了15萬粉絲，文章平均閱讀量超10萬，單篇最高閱讀量達(dá)33萬，被50多家機構(gòu)自媒體轉(zhuǎn)載，成功實現(xiàn)金融宣教從以往的單點填塞式向自傳播式轉(zhuǎn)變，成為銀行業(yè)自媒體平臺中的名副其實“大V”“。
未來，招商銀行深圳分行將繼續(xù)緊跟監(jiān)管導(dǎo)向，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段，引領(lǐng)更輕、更高效、更智慧的金融宣教模式變革，促進銀行業(yè)金融宣教工作水平再上新臺階，更好地服務(wù)黨和國家改革發(fā)展大計。