說起時(shí)下最熱門的手游，非《王者榮耀》莫屬，已成為當(dāng)之無愧的“手游王者”。而作為信用卡行業(yè)的“王者”，招行信用卡在7月21日宣布與騰訊合作，首家推出王者榮耀聯(lián)名信用卡，也由此成為國內(nèi)唯一與《王者榮耀》合作的信用卡機(jī)構(gòu)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩個(gè)“王者”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅彰顯了招行信用卡強(qiáng)大的品牌號召力，進(jìn)一步深化了“年輕化戰(zhàn)略”，同時(shí)，也將為雙方的用戶帶來更暢快的娛樂體驗(yàn)與更多元的社交生活，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌價(jià)值認(rèn)同感。
雙王者聯(lián)合 招行王者榮耀聯(lián)名信用卡上市
卡面設(shè)計(jì)高端在線，卡權(quán)益也盡顯“王者禮遇”：2017年9月30日前，凡核發(fā)招商銀行王者榮耀聯(lián)名卡的新戶主卡持卡人，在卡片核發(fā)的次兩個(gè)自然月內(nèi)，刷卡達(dá)標(biāo)即可登錄掌上生活A(yù)pp領(lǐng)取新秀麗雙肩背包一個(gè)或1000招行信用卡積分，持該卡使用微信支付消費(fèi)達(dá)標(biāo)還可領(lǐng)取星巴克單人早餐套餐券一張或價(jià)值35元的電影票一張。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 彰顯王者本色
招行信用卡為什么選擇與《王者榮耀》合作？《王者榮耀》又看上了招行信用卡的什么資源？事實(shí)上，此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的背后是雙方客群的高度匹配以及品牌影響力的相互認(rèn)可。
據(jù)了解，招行信用卡作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，合作過的對象均是各細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。如共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的滴滴出行及摩拜單車、音樂領(lǐng)域的網(wǎng)易云音樂、社交領(lǐng)域的新浪微博、旅游領(lǐng)域的攜程等等。而《王者榮耀》目前持續(xù)走熱，堪稱“國民手游”。雙方在各自領(lǐng)域均稱得上是當(dāng)之無愧的“王者”，此次牽手合作也是順理成章。
不僅如此，雙方的客群也是高度匹配。招行信用卡目前18-30歲年輕客群占比已達(dá)70%，每年新客戶獲取上這一群體已達(dá)到80%以上。不難看出，雙方的合作將極大地促進(jìn)用戶的相互轉(zhuǎn)化，開啟共贏局面。
精準(zhǔn)洞悉需求 深化年輕化戰(zhàn)略
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次王者榮耀聯(lián)名信用卡的推出，不僅反映出招行信用卡對年輕人需求的精準(zhǔn)洞察力，同時(shí)也是“年輕化戰(zhàn)略”深化的又一大舉措。
信用卡發(fā)展初期，招行信用卡通過發(fā)行首張航空聯(lián)名卡、百盛購物信用卡、動(dòng)漫聯(lián)名卡等創(chuàng)新卡產(chǎn)品，提供購物、出行、娛樂等方面的專屬權(quán)益，吸引年輕人開卡；進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，招行信用卡精準(zhǔn)洞察到年輕人生活方式轉(zhuǎn)向移動(dòng)化、碎片化，發(fā)力線上“輕渠道”獲客，推出人人聯(lián)名卡、微博達(dá)人聯(lián)名卡等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域卡產(chǎn)品，滿足年輕用戶多重社交、娛樂等需求。
如今的泛娛樂化時(shí)代，IP經(jīng)濟(jì)大行其道，明星IP擁有強(qiáng)大的品牌號召力，承載著極大的情感價(jià)值。對年輕人來說，《王者榮耀》早已溢出“游戲”邊界，成為他們尋求社會(huì)認(rèn)同、豐富社交生活的重要方式，此次聯(lián)名卡的推出，在提供更暢快的游戲體驗(yàn)的同時(shí)，也讓他們生活中不可缺少的親情、友情、愛情有了新的落腳點(diǎn)。
據(jù)了解，接下來招行信用卡還將推出4張長城守衛(wèi)軍系列人物聯(lián)名信用卡，以及1張VISA 王者榮耀聯(lián)名信用卡，與更多細(xì)分玩家進(jìn)行情感溝通。