英國《銀行家》雜志近日發(fā)布“2017年全球銀行品牌500強排行榜”。中信銀行以94.79億美元的品牌價值排名第22位，成為最具品牌影響力的商業(yè)銀行之一。
中信銀行表示，排名的取得是對該行品牌工作的認可和激勵，2017年中信銀行成立30周年，將繼續(xù)提升品牌影響力，以建設“最佳綜合融資服務銀行”為愿景，一如既往的扶植實體經(jīng)濟，致力于提升專業(yè)化能力和服務水平，更好地服務企業(yè)及客戶。
據(jù)了解，2016-2017年，中信銀行強化執(zhí)行三年戰(zhàn)略，在優(yōu)化資源、創(chuàng)新推動品牌與業(yè)務方面做出了有效探索：通過品牌管理和體育贊助、樹立互聯(lián)網(wǎng)金融新形象、打造“大單品”優(yōu)勢三方面創(chuàng)新形成品牌合力，在提升影響力的同時，助力業(yè)務發(fā)展。
內(nèi)外合力 強塑新價值
在整體品牌管理方面，中信銀行通過內(nèi)部統(tǒng)一改造VI新標識、外部體育營銷樹立新形象這兩個“抓手”大力提升品牌價值。
據(jù)介紹，中信銀行推出了全新的VI規(guī)范手冊和營業(yè)網(wǎng)點形象建設標準手冊，同時全面啟動了新標識、新網(wǎng)點改造工作。新標識繼承集團徽標，突出了銀行開放、創(chuàng)新、兼愛天下的企業(yè)形象。通過不斷完善全行網(wǎng)點門楣與內(nèi)設、廣告宣傳物料等方面的VI規(guī)范和視覺統(tǒng)一性，在客戶心目中逐步形成了統(tǒng)一的印象。
與此同時，中信銀行通過體育贊助、產(chǎn)品營銷活動等進一步提升品牌形象。早在2007年就開始贊助中國網(wǎng)球公開賽，并于2013年升級成為“中國網(wǎng)球公開賽鉆石贊助商”，從此進入中網(wǎng)頂級贊助商行列。作為中網(wǎng)唯一合作銀行，持續(xù)性的贊助使得中信銀行的品牌知名度和美譽度不斷提升。2016年，中信銀行更是作為昆侖鴻星官方合作伙伴，在世界頂級水平的大陸冰球聯(lián)賽閃亮登場，以實際行動支持我國冰雪運動發(fā)展的同時、為2022年北京冬奧會蓄力添彩。
內(nèi)外合力使得中信銀行的品牌價值快速提升。2017年《銀行家》雜志“全球銀行品牌500強排行榜”的最新數(shù)據(jù)顯示，中信銀行品牌價值達94.79億美元，較上年增長23.76億美元；榜單排名22位，較上年上升了12位。
聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+” 樹立新形象
2016年以來，中信銀行在互聯(lián)網(wǎng)金融領域頻頻發(fā)力，成為傳統(tǒng)金融機構轉型的典范，聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的優(yōu)勢業(yè)務為提升品牌形象提供了重要助力。
中信銀行在互聯(lián)網(wǎng)金融的布局雙管齊下。一方面，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作布局新興業(yè)務板塊。中信銀行與百度公司聯(lián)合發(fā)起設立百信銀行，受到了監(jiān)管部門、金融同業(yè)、投資者以及社會各界的廣泛關注與認可。2017年1月5日，百信銀行正式獲銀監(jiān)會批復籌建，開創(chuàng)了新技術、新運營、新風控的“金融+互聯(lián)網(wǎng)”新模式。
另一方面，中信銀行在原有業(yè)務上積極探索服務與產(chǎn)品的“互聯(lián)網(wǎng)+”升級。圍繞企業(yè)交易行為和交易鏈條，推出“交易+”品牌，成為國內(nèi)首家建立交易銀行專屬品牌的商業(yè)銀行；作為牽頭行、聯(lián)盟主席行，聯(lián)合12家全國股份制商業(yè)銀行發(fā)起設立了“商業(yè)銀行網(wǎng)絡金融聯(lián)盟”；推出了薪金煲、公積金網(wǎng)絡貸款、信E付、跨境寶、云閃付等多個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品；發(fā)布“中信同業(yè)+”，為同業(yè)客戶提供一站式綜合金融服務平臺……這些產(chǎn)品與服務使得中信銀行在互聯(lián)網(wǎng)金融領域的影響力迅速提升，融入開放、共享、智能等互聯(lián)網(wǎng)基因也成為中信銀行品牌內(nèi)涵的新元素。
打造“大單品” 凸顯新優(yōu)勢
隨著利率市場化改革的不斷深入、金融和技術脫媒持續(xù)加速、銀行同業(yè)競爭日趨激烈。中信銀行圍繞各個業(yè)務板塊打造了多個龍頭“大單品”，踐行該行特色化經(jīng)營戰(zhàn)略，強化品牌影響力，凸顯了競爭優(yōu)勢。
截至2016年末，中信銀行“政府綜合金融”取得各級財政代理業(yè)務資格400余項，實現(xiàn)了所有省級國庫集中收付資格和地方國庫現(xiàn)金管理試點地區(qū)的全覆蓋；進一步強化PPP領域特色優(yōu)勢，成為財政部PPP中心唯一戰(zhàn)略合作商業(yè)機構；助力艾派克收購美國利盟、奇虎360私有化退市等一批市場主流項目，并購顧問業(yè)務排名國內(nèi)銀行首位；升級出國金融產(chǎn)品和服務體系，發(fā)布出國留學中介評價指數(shù)白皮書，形成“要出國 找中信”的良好口碑；聯(lián)合中信集團金融子公司推出中信財富指數(shù)，為投資者提供專業(yè)的資產(chǎn)配置方案。
這些“大單品”為中信銀行打造出強大的產(chǎn)品矩陣，在提供更好服務的同時不斷提升品牌知名度，得到了客戶及社會的認可與贊譽。(通訊員 蔡奕臻）