最近互聯(lián)網(wǎng)上熱詞匯頻出，自“可我還是買不起房”造句接龍爆紅后，微博上又掀起一股“正名”熱潮，正能量滿滿的“正名體”瞬間遍布網(wǎng)絡(luò)，微博最新熱門話題#為宅族浪族正名#上線不到兩天即登上微博話題社會(huì)榜第19名，閱讀量已逾1500萬(wàn)，網(wǎng)友們紛紛造句接力，中信銀行、樂(lè)視超級(jí)電視、艾特大師、百度錢包、京東白條、青島啤酒、途牛網(wǎng)、彼格梨等一眾品牌官微也迅速跟進(jìn)，用同樣的方式宣揚(yáng)著自己品牌不一樣的態(tài)度。
那么，“正名體”究竟是個(gè)什么梗?據(jù)悉，11月14日，某微博時(shí)評(píng)大號(hào)發(fā)布《年輕人，別再深陷宅與浪的深淵!》批判文，文章將矛頭直指中國(guó)年輕群體，批判“宅族”與“浪族”兩大群體生活方式的種種弊端，指出“中國(guó)現(xiàn)代小年輕們，出現(xiàn)了前所未有萎靡之狀和衰弱之勢(shì)”。文章一出即引發(fā)網(wǎng)友熱議，“ 子非魚(yú)，安知魚(yú)之樂(lè)?”，“要左右相伴的溫暖，也要遺世而獨(dú)立”……面對(duì)全網(wǎng)對(duì)該話題的熱議，中信銀行以一組結(jié)合各卡種的“正名體”海報(bào)為載體，聲援參與討論的“宅族”“浪族”網(wǎng)友們：“雖然我很宅，但并不代表我買不了天下!”，“雖然我很浪，但并不代表我開(kāi)支沒(méi)規(guī)劃!”……獨(dú)特的表達(dá)方式、滿滿正能量的獨(dú)白，鮮明地展現(xiàn)了年輕人“宅”和“浪”兩種生活方式的態(tài)度與立場(chǎng)，贏得網(wǎng)友們的廣泛好評(píng)與支持。
隨著“為宅族浪族正名”話題走紅后的持續(xù)升級(jí)，中信銀行信用卡“正名體”海報(bào)發(fā)出不久，便掀起微博藍(lán)V們的模仿大潮，眾多品牌官方微博紛紛“保持隊(duì)型”迅速跟進(jìn)，無(wú)論是樂(lè)視、途牛這類互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是青島啤酒這類傳統(tǒng)品牌，都曬出自己的“正名”海報(bào)，為“宅族”與“浪族”正名的主旋律遍布整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
開(kāi)放式的話題讓越來(lái)越多的網(wǎng)友參與其中，“正名體”進(jìn)一步走紅網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)下，年輕用戶追求個(gè)性化的生活方式已成為潮流和趨勢(shì)。目前中信銀行信用卡中心火熱開(kāi)展的“宅上癮玩出格”推薦辦卡活動(dòng)，成為滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求的鮮活范例。各種大禮讓網(wǎng)友心動(dòng)不已，網(wǎng)友紛紛留言“家里正缺臺(tái)電視”、“宅男宅女的福利來(lái)了”……
近些年，隨著信用卡市場(chǎng)近趨飽和，各大銀行紛紛開(kāi)展“返現(xiàn)金”、“享積分”、“送壕禮”等活動(dòng)，以各類優(yōu)惠和利益刺激拓展信用卡市場(chǎng)。此次中信銀行信用卡中心另辟蹊徑，從匹配各類生活場(chǎng)景的信用卡卡種的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，到借勢(shì)社會(huì)性話題倡導(dǎo)不一樣的生活方式，再到“宅上癮”與“玩出格”活動(dòng)禮品的精心挑選，以客戶群體的生活方式與消費(fèi)需求為基點(diǎn)，以大眾化的媒體為載體與潛在客戶進(jìn)行深度交流與互動(dòng)。這種借勢(shì)于社會(huì)化話題的互動(dòng)傳播，不僅覆蓋面廣、傳播性強(qiáng)、參與度高，而且讓品牌產(chǎn)品與用戶建立基于情感價(jià)值的有效關(guān)聯(lián)，這或?qū)⒊蔀樾庞每ㄊ袌?chǎng)推廣一個(gè)新型的行而有效的方式。（通訊員 蔡奕臻）